【現場で使える】PR動画制作の実践ガイド：成功事例から学ぶ作り方のコツ

メディア環境の変化

従来の企業PRは、新聞やテレビCMが主流でした。しかし、スマートフォンの普及とSNSの発展により、情報接触のあり方が大きく変化しています。特に若年層を中心に、動画による情報収集が一般的になってきました。動画による情報伝達は、文字や静止画と比較して圧倒的に多くの情報量を短時間で伝えることができ、その効果的な情報伝達力が注目を集めています。

共感性の重要性

現代の消費者は、企業の商品やサービスだけでなく、その企業の理念や社会的な姿勢にも強い関心を持っています。PR動画は、企業の価値観や取り組みを感情的に訴求できる強力なツールとして機能します。また、企業イメージの向上に効果があることが、多くの企業から報告されています。

コストパフォーマンスの向上

PR動画は、一度制作すれば様々な場面で活用できる汎用性の高いコンテンツです。YouTubeやSNSでの拡散効果も期待でき、従来の広告手法と比較して高いコストパフォーマンスを実現できます。特にスマートフォンでの撮影・編集技術の向上により、比較的低予算でも質の高い動画制作が可能になっています。

1. 明確な目的設定

PR動画の制作で最も重要なのは、目的の明確化です。
具体的には以下のような目的が考えられます。

ブランディング目的

企業イメージの向上や認知度アップを図る場合、企業理念や社会的な取り組みを中心に据えた内容が効果的です。例えば、ある食品メーカーのPR動画では、フードロスへの取り組みを描くことで、環境に配慮する企業としてのイメージ構築に成功しました。このケースでは、売上に直結する訴求は控えめにし、企業姿勢や社会貢献活動に焦点を当てることで、視聴者からの共感を獲得しています。

商品・サービスの認知向上

新商品やサービスの認知を高めたい場合は、製品の特徴や利用シーンを魅力的に描くことが重要です。ただし、ここでも直接的な販売訴求は避け、ユーザーの課題解決や生活向上にフォーカスした内容にすることで、より効果的なPRが可能になります。

採用強化・人材採用

人材採用のためのPR動画では、企業文化や働く環境、成長機会などを具体的に示すことが重要です。例えば、あるIT企業の採用PR動画では、若手社員の等身大の姿を描くことで、就活生からの共感を獲得したことで、応募者数が前年比から大きく増加するなどの成果を上げています。

2. 効果的な企画立案

PR動画の成否を決める重要な要素が、企画力です。
ここでは実務で活用できる具体的な企画立案のプロセスを解説します。

ターゲット分析の徹底

まず重要なのが、視聴者の具体的なペルソナ設定です。
年齢や性別といった基本的な属性だけでなく、以下のような要素も詳細に検討します。

• 情報収集の習慣（よく見るメディア、信頼する情報源）
• 課題意識や悩み（業務上の課題、生活での不便さ）
• 価値観（重視する要素、こだわりのポイント）
• 行動パターン（日常的な動線、意思決定プロセス）

例えば、ある化粧品ブランドのPR動画では、30代女性をメインターゲットに設定。
仕事と育児の両立に悩む層の視点に立ち、「時短」「効率」をキーワードにした企画を立案。結果として高い共感を得ることに成功しています。

メッセージ設計のポイント

企画段階で最も注意すべきは、伝えたいメッセージの優先順位付けです。
PR動画では、複数のメッセージを詰め込みすぎると効果が分散してしまう傾向があります。よって以下のような優先順位付けが効果的です。

1. コアメッセージ（最も伝えたい1つの要素））
2. サポートメッセージ（コアメッセージを補強する要素）
3. 追加情報（あれば望ましい補足要素）

以上のように適切な優先順位をつけることで効果を発揮します。

3. 制作フローの設計

実際の制作においては、以下のような段階的なアプローチが効果的です。

1. プリプロダクション（制作準備）
   ・ シナリオ作成
   ・ 絵コンテ制作
   ・ ロケハン・キャスティング
   ・ スケジュール調整
2. プロダクション（撮影・制作）
   ・ 実写撮影
   ・ CG・アニメーション制作
   ・ 音声収録
3. ポストプロダクション（編集・仕上げ）
   ・ オフライン編集
   ・ カラーグレーディング
   ・ 音声ミキシング
   ・ 最終出力

企画フェーズでの重要ポイント

企画フェーズでは、以下の要素を明確にすることが重要です。

1. 目的の具体化

「認知度を上げたい」という漠然とした目標ではなく、「20・30代の女性の認知度を半年で○○%向上させる」といった具体的な数値目標を設定します。
これにより、制作の方向性や評価基準が明確になります。

2. 予算配分の最適化

限られた予算を効果的に活用するため、以下のような配分の目安を参考にします。

• 企画・構成：20%
• 撮影・制作：50%
• 編集・加工：20%
• その他経費：10%

ただし、これはあくまでも目安であり、プロジェクトの特性に応じて柔軟に調整する必要があります。

3. スケジュール設計

一般的なPR動画制作の標準的なスケジュールは以下の通りです。

• 企画立案：2週間
• 準備期間：2・3週間
• 撮影・制作：1・2週間
• 編集作業：2・3週間
• 修正・調整：1週間

合計で2・3ヶ月程度を見込むのが一般的ですが、案件の規模や複雑さによって変動します。

プラットフォーム別の最適化戦略

PR動画の効果を最大化するには、配信プラットフォームごとの特性を理解し、最適化することが重要です。主要なプラットフォームごとに求められる要素は大きく異なっています。

YouTube向け最適化のポイント

YouTubeでは、以下の要素が特に重要となります。

冒頭5秒の重要性

視聴者の半数以上が最初の5秒で視聴継続を判断するといわれています。
この時間で視聴者の興味を引くことがとても重要で、実際に成功している動画の多くは、以下のような導入を採用しています。

• 視覚的なインパクト（意外性のある映像）
• 問題提起（視聴者の課題感への共感）
• データやファクトの提示（具体的な数字による印象付け）

適切な動画の長さ

YouTubeにおける最適な動画の長さは、コンテンツの種類によって異なります。

• ブランディング動画：2・3分
• 商品紹介動画：3・5分
• サービス説明動画：5・7分
• 採用関連動画：3・4分

SNS別の最適化ポイント

Instagram

• 縦型フォーマット（9:16）が基本
• 音声がなくても理解できる構成
• 15・30秒程度の簡潔な内容
• ビジュアルインパクトを重視

TikTok

• トレンドを意識した演出
• テンポの良い展開
• 若年層向けの親しみやすい表現
• 音楽やエフェクトの効果的活用

X(旧Twitter)

• 2分以内の簡潔な内容
• シェアされやすい要素の組み込み
• 話題性のある切り口
• テキストとの組み合わせを意識

費用対効果を最大化する制作アプローチ

PR動画の制作費用は、表現方法や規模によって大きく異なります。
現在の市場相場と、予算別の効果的なアプローチを見ていきましょう。

低予算での効果的な制作（50万円以下）

限られた予算でも、以下のような工夫で効果的な動画制作が可能です。

企画でカバーするアプローチ

• 社員や実際のユーザーを起用
• スマートフォンでの撮影を活用
• 既存素材の効果的な再編集
• シンプルな構成での訴求

あるスタートアップ企業では、社員のインタビューを中心とした採用PR動画を30万円の予算で制作。スマートフォンでの撮影ながら、等身大の企業文化を伝えることに成功し、応募者数の増加につながりました。

中規模予算での展開（50・200万円）

この予算帯では、以下のような本格的な制作が可能になります。

活用できる表現手法

• プロフェッショナルな撮影機材の使用
• モーショングラフィックスの活用
• ナレーターやモデルの起用
• 本格的な音楽制作

ある製造業ではドローン撮影と3DCGを組み合わせた製品PR動画を制作。
技術力の高さを視覚的に訴求し、問い合わせ数が数倍に増加した事例があります。

印象的な演出で成功したPR動画の事例分析

効果的なPR動画の制作手法と、その実践例として注目を集めた2つの優れた事例をご覧いただきます。これらは、知名度の高い企業が手掛けたPR動画です。各企業は、現代社会の課題に対して企業としての取り組みを独自の視点で表現し、視聴者から大きな反響を得ることに成功しています。

事例1：JAL

事例2：トヨタシステムズ

内製と外注の選択基準

PR動画制作を検討する際、多くの企業が「内製か外注か」の判断に悩みます。
この選択は予算だけでなく、求める品質や制作の目的によっても大きく変わってきます。
それぞれの特徴と選択のポイントを詳しく見ていきましょう。

内製と外注、それぞれの特徴を理解する

内製でPR動画を制作する場合、最大のメリットはコスト面です。
予算を抑えられるだけでなく、自社のサービスへの深い理解を活かした制作が可能です。
また、修正が必要な場合もスピーディーな対応が可能で、制作を通じて社内にノウハウが蓄積されていくという利点もあります。
一方で、内製には技術面での品質に限界があることも事実です。
プロ用の撮影機材や編集ソフトが必要となる場合も多く、結果的にコストが膨らむケースもあります。
また、制作担当者の負担が大きく、他の業務に支障が出る可能性もあります。
外注の場合は、プロフェッショナルならではの高い品質が期待できます。
最新の技術やトレンドを取り入れやすく、客観的な視点からの提案も得られます。
社内リソースを他の業務に集中できる点も大きなメリットと言えるでしょう。
ただし、外注にも注意点があります。まず制作費用が内製と比べて高額になります。また、制作会社とのコミュニケーションに時間がかかり、細かな修正の度に調整が必要になることも。時には社内の意図が十分に伝わらないこともあります。

予算と品質のバランスを考える

PR動画の予算と品質は、密接な関係にあります。低予算（50万円以下）の場合は、基本的に内製での制作が現実的な選択となります。
スマートフォンやエントリー機材での撮影、既存素材の活用など、できる範囲での工夫が求められます。
中程度の予算（50～150万円）がある場合は、目的や重要度に応じて内製と外注を使い分けることができます。
例えば、撮影は外注で行い、編集は内製で行うといった部分的な外注の活用も効果的です。
予算に余裕がある場合（150万円以上）は、原則として外注を推奨します。
プロフェッショナルの技術を活かした質の高い表現が可能になり、複数のバリエーションを制作することもできます。
特に重要度の高いPR動画の場合は、この選択が望ましいでしょう。

制作会社の選び方のポイント

外注を選択した場合、次に重要になるのが制作会社の選定です。
まず確認すべきは、その会社のポートフォリオです。類似案件の実績、クオリティの一貫性、表現の多様性などをチェックしましょう。
最新作品の傾向を見ることで、現在の制作力も把握できます。
制作体制も重要な確認ポイントです。プロジェクト管理の方法、担当ディレクターの経験、社内制作か外部協力かといった点を確認します。
緊急時の対応体制についても、事前に確認しておくことをお勧めします。
また、制作会社とのコミュニケーション力も成功の鍵となります。ヒアリングの丁寧さ、提案内容の具体性、レスポンスの速さなどは、プロジェクトの円滑な進行に大きく影響します。見積もりの透明性も重要です。費用の内訳、追加費用の基準、修正対応の範囲などが明確に示されているかどうかをチェックしましょう。
さらに、制作後のサポート体制についても確認が必要です。データの管理方法、権利関係の取り扱い、二次利用の可能性など、長期的な視点での確認が重要です。これらの点を総合的に判断し、自社のニーズに最も合った制作会社を選ぶことが、成功への近道となります。

効果測定と改善サイクルの確立

PR動画の真価は、配信後の効果測定と継続的な改善にあります。
実務で活用できる具体的な効果測定の方法と、PDCAサイクルの回し方を解説します。

効果測定の具体的な方法

まとめ：効果的なPR動画制作のために