デジタルサイネージの広告制作とは｜効果を出す動画作成のコツを徹底解説

「デジタルサイネージという言葉は聞いたことがあるものの、自社ビジネスにどう活用できるかイメージができない」
「昔ながらの紙パンフレットを使用しているが、若い社員から評判が良くない･･････」

デジタル技術を使用して情報や広告を表示するデジタルサイネージ（Digital Signage）。
興味は持ちつつも、街中の大型ディスプレイの印象が強いため、一般企業でどのように活用できるか分からないという声も聞かれます。

結論としては、デジタルサイネージは企業や個人利用にも普及が進み、今後も活用の幅がどんどん広がることが予想されます。

例えば、2021年には594億円だったデジタルサイネージの広告市場規模は、2025年には1083億円と予測されています。
【参考】CARTA HOLDINGS、デジタルサイネージ広告市場調査を実施 ｜CARTA HOLDINGS

デジタルサイネージの概要

• デジタルサイネージの活用目的は？
• デジタルサイネージの具体的なメリットは？

• デジタルサイネージの作成のコツやおすすめデザインは？
• デジタルサイネージの作成方法はどんなものがある？
• 最新のデジタルサイネージの活用方法は？

デジタルサイネージは、屋内外に設置された液晶ディスプレイやWEBコンテンツに、情報を表示するシステムです。
サイネージは英語で「看板」を意味するため、「電子看板」とも呼ばれます。

紙のポスターやアナログの看板といった従来の広告手法と比べて、最新のITテクノロジーを駆使した広告手法といえます。

ユーザーに直感的に情報を届けられるため、IT技術の発展に伴い、ここ数年で急速に導入企業が増えてきました。

本章では、具体的なデジタルサイネージの種類や目的を紹介していきます。

広告目的のサイネージ

消費者に直接的なアクションを促すための広告サイネージです。

ビルボード（大型ビジョン）広告や、駅中の柱や壁への表示、電車やタクシー内のディスプレイなどで表示されます。
昨今はWEBサイトの動画広告なども、広義のデジタルサイネージと捉えられています。

依頼主が広告費を支払うため、表示されるコンテンツの自由度が高いという特徴があるでしょう。

販促目的のサイネージ

お得なタイムセールの告知など、販売促進のためのサイネージです。

分かりやすいのがデパートやスーパーなどのディスプレイで、店舗の販促情報の掲載に活用されます。

内容はさまざまで、注力商品の販促や、キャンペーンなどの店舗施策の紹介、タイムセールの告知など、店舗が販売を促したい情報が中心でしょう。

インフォメーション目的のサイネージ

一般的な情報をお知らせするサイネージです。

駅構内や電車、図書館・役所の公共施設など幅広い場所で表示されます。

例えば、デパートやショッピングセンター内でのフロア案内、交通機関での運行情報、金融機関での金利や株価、その他、天気やニュースなどが該当するでしょう。

演出目的のサイネージ

大型店舗や施設での、空間演出のためのサイネージです。

美術館や遊園地・各種アトラクションなど、雰囲気やブランディングを重視する場所で表示される傾向にあります。

具体的にはプロジェクションマッピングやLED照明などが併用され、建築物や造作物の演出など、屋内・屋外問わずインパクトがある空間演出を行うためのコンテンツです。

前章ではデジタルサイネージの種類をお伝えしましたが、本章ではどの種類でも共通するメリットについて紹介します。

認知・売上げ拡大につながる

デジタルサイネージは、目立つディスプレイを通して動画で訴求できるため、視認性が高く、多くの人に商品やブランドを知ってもらいやすいメリットがあります。

実際に海外の調査結果では、デジタルサイネージは静止画の広告と比較して、4倍以上の注目を集めたというデータが発表されています。

また、「◯日までの特別セール！」などタイムリーでお得な情報を、店舗の近くのデジタルサイネージで表示させることで、来店のきっかけも作れるでしょう。

インターネット広告のように、コンバージョン率を精緻に測定するのは難しいですが、デジタルサイネージを導入したブランドの80%が、最大33%の売上増があったという調査データもあります。
【参考】100 Proven ROI-Driven Digital Signage Statistics 2022 | Benefits ＆ Infographic｜Mvix

このように、デジタルサイネージは認知・売上げの拡大に適しているといえるでしょう。

ターゲットを絞ることができる

デジタルサイネージでは「どの時間帯の」「どの場所に」配信するのかを選べます。
つまり「届けたいターゲット」を絞って、コンテンツを届けられる点がメリットです。

例えばタクシー広告では「マーケティングシステム」や「人材派遣サービス」などのビジネスのコンテンツが多いと思いませんか。

これは特に都心での日中のタクシー移動はビジネスパーソンが多いため、BtoB向けのデジタルサイネージの広告の認知を広げたいからです。

このように場所や時間の特性から人物属性を深掘りすることで、情報を届けたいターゲットを選びやすい利点があるでしょう。

手間をかけずコンテンツを入れ替えられる

デジタルサイネージは、簡単にコンテンツの入れ替えができる点もメリットです。

紙やポスターを使う場合、情報を更新するためには、その都度再印刷をしたうえで、貼り替える作業も必要になります。

一方、デジタルサイネージでは、インターネットや専用ツールを活用し、最新のデータを入れ替えたりするだけで完了します。
もちろん、誤植を発見した際も、同様にスムーズに修正作業ができます。

特にウィークリーやマンスリーでキャンペーン情報を入れ替えたい商材などは、デジタルサイネージの入れ替えプロセスは魅力に映るでしょう。

デジタルサイネージ動画では、テレビCMのような高いクオリティを追求する必要は必ずしもありません。
ただし、効果を出すためには抑えておきたいコツやノウハウがあります。

本章では、より効果的なデジタルサイネージ動画を制作するための3つのコツをご紹介します。

情報をできるだけ絞る

デジタルサイネージの情報は、真に伝えたい情報だけに絞ることがおすすめです。

なぜならよほどその製品・サービスに興味を持っている人以外は、じっくりと広告見ることは現実的ではないからです。

例えば街角のサイネージでは、通行人はチラっと画面を見る程度です。
YouTubeなどに差し込まれる動画広告も同様で、「流し見」「流し聞き」している方がほとんどでしょう。

従って、コンテンツの中でも「ここだけは記憶してほしい」箇所を特定し、音声や動きなどで観る人の注意を惹きつけることが重要です。

また別の工夫として、「問い合わせ先」や「商品コピー」は常に画面の上部などに表示し、途中から観た人でもある程度概要が理解できる工夫も効果があります。

適切な場所・時間帯・媒体を絞る

前述した「ターゲットを絞れる」メリットを享受するためには、適切な場所・時間・媒体を決める必要があります。

例えば、大きな駅では通行人の属性やタイプが絞りにくいかもしれませんが、朝・晩の通勤時間帯などで、ある程度は予想がつくでしょう。

同様にコスメのポータルサイトとビジネスの情報サイトでは、サイト来訪者も変わります。より細分化するなら、同じサイト内でもページ内容によって閲覧者は違う可能性もあります。

ネットのターゲティング広告のように精緻な設定はできないものの、デジタルサイネージ動画を観てほしい方が、どんな場所・時間・媒体に集まるのかは知恵を絞るべきポイントでしょう。

注意を集めやすいコンテンツ設計をする

デジタルサイネージのメリットを生かすためには、インパクトがある素材や動きが重要です。

通行人や視聴者は、必ずしもサイネージの動画を観たいわけではありません。
そのため、目に入った瞬間に注意を引くインパクトのある画像・動画素材やアニメーションを使うのがおすすめです。

例えば、スピーディーに画像を切り替えたり、勢いよく文字を表示させたりといったアニメーションが考えられます。

同様に、耳で聞いている人の注意喚起をするためにも、シナリオも細かい台詞にこだわり、印象に残す工夫をすべきでしょう。

ひとことで「デジタルサイネージ」といっても、コンテンツデザインはさまざま存在します。

本章では代表的なデジタルサイネージのコンテンツデザインを4つ紹介します。

静止画コンテンツ

静止画コンテンツとは、数枚の画像を使用して「紙芝居」的に画面で表現するコンテンツのことです。

いわばポスターのような画像を用意し、デジタルサイネージで映し出すイメージになります。
例えば、採用説明会の待ち受け画面で、会社概要を複数用意し、自動で画面が切り替わるように設定する、などが代表的です。

紙媒体より洗練されたイメージになる点がメリットですが、動画に比べて目立ちにくいデメリットがあります。

比較的費用を安く抑えられるため、低コストから始めたい方に向いているでしょう。

動画コンテンツ

デジタルサイネージのコンテンツの中でも、とりわけ訴求力が高いものが動画です。

動画であれば注目をさせやすいうえに、伝えたい情報をより的確により直感的に伝えやすくなるというメリットがあります。

尺（動画の長さ）やイラスト・画像など制作の自由度も広いため、商材特性や伝達内容など、かなり幅広いシーンに対応できるのも動画ならではの利点です。

一方で動画内に多くのメッセージを盛り込める分、制作フローは複雑な作業が必要になったり、工数が増えてしまったりするネックもあります。

静止画と比較するとかかるコストも大きくなってしまうのも、あらかじめ確認すべき点でしょう。

音付きコンテンツ

動画に加えて、音楽や効果音、ナレーションなどで耳に訴求することも効果的です。

現代の日常生活には情報やコンテンツが溢れているため、ユーザーの注意を引きつけにくい状況もあるでしょう。

そこでコンテンツに効果音やナレーション、BGMなどの音を付けることによって、人の注目をひきやすくなる効果を狙います。

ただしナレーターの準備や音楽や効果音の編集など、ある程度専門的な作業が必要になる点がネックです。
さらには、音声や音楽には著作権のトラブルも近年増えているため、法規周りの注意も必要です。

タッチコンテンツ

デジタルサイネージは、タッチパネルのディスプレイを活用することで、双方向性があるコンテンツが実現できます。

いわゆる、ユーザーの意思にかかわらず提供されてしまう「プッシュ型」ではなく、ユーザー自身のタッチ操作により知りたい情報が自ら選択できる「プル型」のコンテンツです。

ただしタッチコンテンツは専用のシステムが必要になる上に、ユーザーの状況に合わせた精緻なシナリオ設計が必要になります。

ある程度、動画などの一般的なデジタルサイネージを試したあと、さらに効果を求めたいケースなどに適しているでしょう。

デジタルサイネージに興味を持たれた方は「どのように作成するのだろうか」と疑問をお持ちになったのではないでしょうか。

本章では4つの作成方法についてお知らせします。

PowerPoint®（パワーポイント）で作る

簡易的にデジタルサイネージのコンテンツを作る方法は、多くの人に馴染みがあるプレゼンテーションツールの「Microsoft社のPowerPoint®」を使うことです。

静止画のスライドを作成できるのはもちろんのこと、PowerPoint®はスライドショーやアニメーション、音声録音など動的コンテンツの制作も可能です。

動画を作りたい場合は、mp4などのファイルで出力したうえで、デジタルサイネージで再生します。

専用の制作ツールで作る

デジタルサイネージの普及に伴い、動画作成のための専用ツールも昨今は増えています。

動画制作ツールを利用することで、PowerPoint®では実現できなかった高度で複雑なコンテンツも制作できます。

ソフトの価格帯は高低があり、技術習得に時間がかかる場合もありますが、クオリティが高いコンテンツが制作できるでしょう。

動画・広告制作のプロに依頼する

デジタルサイネージは、制作のプロフェッショナルに依頼した方が、内製するよりも高い品質のコンテンツが完成する確率が高まります。

内製の方が低コストで済むかもしれませんが、品質が低いサイネージを作って効果が出なければ、本末転倒です。

多くの制作を手がけている企業であれば、自社の目的をヒアリングした上で、高品質なサイネージを制作してくれるはずです。

また、外部ならではの客観的な視点を駆使し、自社で気がついていなかった製品・サービスの特長や差別化ポイントを見つかる可能性も広がるでしょう。

ここまでデジタルサイネージのメリットや作成方法をお伝えしてきましたが、本章ではもう少し深掘りして、デジタルサイネージの活用について紹介します。

デジタルサイネージの無料作成方法

デジタルサイネージの作成方法は前述しましたが、もう少し細分化してコストをかけない作成方法をお伝えします。

画像や動画を加工・編集するスキルを持っていれば、便利なソフトを使うことで、プロフェッショナル並のコンテンツが作成可能です。

コンテンツを自作する場合に主に使われるツールには、以下のようなものがあります。

• 写真の加工や編集を行う「画像編集ソフト」
• 描画やレイアウトを行う「デザインソフト」
• スライド制作やアニメーション加工を行う「プレゼンテーションソフト」
• 動画のカット作業やエフェクト追加などを行う「動画編集ソフト」

外部のプロにお願いすれば、プロセスを全て任せることができますが、場合によってはコストが高くなってしまうリスクもあります。

プロセスを細分化することで、自作でできる部分を見極め、どうしても足りない技術を外部のプロにお願いすることもおすすめです。

むしろ自社制作でコストを抑えることで「優秀なナレーターにお願いができた」「自社では無理な高デザインになった」など、外部プロのメリットを得ることにもつながるでしょう。

家庭用サイネージの活用

近年、家庭用テレビの大型・高画質化が進んだことにより、家庭用電子ポスターという選択肢も広がっています。

家庭用電子ポスターは、家庭内にあるデジタル画面に、静止画・動画を表示できるイメージでしょう。

これまでの紙ポスターと異なり、コンテンツを簡単に更新したり複数パターンを表示したりできます。

具体的には、「家族へのメッセージボード」や「思い出の写真や動画のスライドショー」など、さまざまな活用が考えられます。

設定や操作方法はメーカー・機種によって様々ですが、パソコンやスマートフォンを使って設定する方法を採択しているメーカーが多いのが特徴です。

最近の家庭用サイネージは、業務用とは違い操作方法も簡単で分かりやすくなっているため、一度試してみてはいかがでしょうか。

本記事では、デジタルサイネージの種類やメリットの概要をお伝えしました。

WEBコンテンツや動画配信など用途は幅広いので、新しい広告トレンドを取り入れたいとご興味を持った方も多いのではないでしょうか。

もし現在ペーパーコンテンツが中心でデジタルサイネージの活用に踏み出せないという方は、カプセルメディアに一度お問い合わせください。

カプセルメディアはビジネスアニメーションに特化した動画制作サービスを展開しています。
動画やデジタルサイネージのノウハウを豊富に持っているため、「こんなことを考えているんだけど、可能だろうか？」という、お気軽なご相談もお待ちしております。

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