商品プロモーション動画とは？｜幅広い活用シーンから動画の作り方のキホンを解説

「最近は商品プロモーション動画を使っている企業が増えて、気になっている」
「紙カタログや静止画だけではプロモーションの効果が薄い･･････」

動画が持つダイナミックな動きで、製品や商品の魅力を伝える「商品プロモーション動画」。

ここ数年でさまざまな企業での活用が進み、自社でも導入したいと興味をお持ちの方も多いのではないでしょうか。

ここまでお読みいただければ、商品プロモーション動画の基本は理解できるはずです。

しかし実際に自社で活用するには、もう少し具体的な作成プロセスなどの知識も必要になります。

そのため記事後半では、商品プロモーション動画の実践的な活用ポイントをお伝えします。

• 商品プロモーション動画の作り方は？
• 制作を進める上で取り入れるべきコツやノウハウはどんなもの？

商品プロモーション動画とは、動画を通じて商品の魅力を伝えてPRする手段です。

「プロモーション」は、対象商品への顧客の興味・関心を高め、購買へと導く目的があります。

ただし昔ながらの紙のパンフレットや営業資料だけでは、競合他社との差別化が十分に伝わりにくいなどの課題がありました。

そこで、昨今注目されているのが、動画を通じた商品プロモーションです。

商品プロモーション動画はオフラインでもオンラインでも配信が可能なので、ひとつ制作してしまえば、幅広い場面で使えることも、普及が広まった理由のひとつです。

プロモーションは企業の利益に貢献しているかどうかが生命線なので、より費用対効果が見込める商品プロモーション動画に注目が集まっているといえるでしょう。

商品プロモーション動画は幅広いシーンで活用が可能です。
本章では代表的な3つの活用場面を紹介します。

製品・商品・サービス紹介

商品プロモーション動画は、自社の製品・商品・サービスの紹介として活用することができます。

プロモーション動画の身近な例は、テレビCMが代表的でしょう。
車や家電・食品・衣類などさまざまなジャンルの企業が、視聴者の興味換気を促しています。

CMは商品イメージに合わせてフルアニメーションを使ったり、ユニークなシナリオを展開したり、10～15秒という短い尺で商品の魅力をコンパクトにまとめています。

商品プロモーション動画も、テレビCM同様の商品PRの目的が果たせます。
しかもCMと違って尺の制約がないため、自社がアピールしたい商材特性に応じて1分～3分など、長さも決められる点もメリットでしょう。

会社紹介・企業ブランディング

自社の紹介でも、PR動画はよく活用されています。

特に五感に訴えかけやすい動画であれば、単なる会社の説明に留まらず、企業のミッションやビジョンなど、ブランディング向上にも寄与します。

最近は企業のコンプライアンス意識などが問われる風潮もあるため、企業が大事にしている理念やポリシーを動画でPRするケースも増えています。

また、社外向けだけでなく社員を集めたイベントでもPR動画を活用することで、社員一人ひとりが自分の言葉で企業ビジョンを語ることができる効果もあるでしょう。

人材採用

昨今は、多くの企業が採用活動でPR動画を活用しています。

オフラインで開催する「会社説明会」のオープニングで、動画を流すような活用がかつては一般的でした。

その活用に加え、最近は企業の採用サイトに動画を掲載したり、オンライン説明会で動画を流したり、活用の幅が広がっています。

採用活動にPR動画を活用することで、テキストや画像に比べ訴求力が高まるため、企業の認知獲得や企業イメージ向上が期待できます。

また、社員インタビュー動画などで実際に働いている人物を登場させることで、より社内の雰囲気や業務内容をリアルに伝えることもできます。

自分が入社したあとの活動イメージを持つことができるため、採用活動において動画活用は欠かせなくなっているでしょう。

商品プロモーション動画の活用シーンのイメージがつけば、次に気になるのは具体的なメリットでしょう。

本章では他のプロモーション手法と比べた際の、商品プロモーション動画のメリットを3点お伝えします。

届けられる情報量が多い

静止画像と比べて、短時間で届けられる情報量が多いことは、動画のメリットのひとつです。

動画には映像に加えて、音声やテロップも自由に加えることができます。
つまり1秒間あたりに詰め込むことができる情報量が、静止画より多いのです。

視聴者は映像を見るだけで内容が理解できるので、短時間でサービス内容や特徴を理解することができます。

文字と画像のみの場合、視聴者は文字を読んで画像を見て、頭で考えて解釈し、理解する必要があります。

良くも悪くも現代人は、長文テキストを読んだり、長い話を聞いたりすることが苦手な傾向にあります。

その点、YouTube広告に代表される商品プロモーション動画であれば、より視聴者の頭に内容が入りやすい手段といえるでしょう。

SNSで拡散してもらいやすい

商品プロモーション動画は、SNSを通じて多くの人に拡散されることもメリットです。

今の時代はTwitterやInstagramをはじめ、さまざまなSNSが存在します。
SNSにおいて広く拡散されるのは、動画コンテンツが多い傾向があるため、拡散を狙いたいなら動画は相性が良いでしょう。

例えば、あるインフルエンサーマーケティングエージェンシーによると、約80％の企業がSNSでの拡散が効果的な手法であると回答している調査結果もあります。
参考：INFLUENCER MARKETING EFFECTIVENESS

仮に若い世代へのアプローチを狙う商品であれば、商品プロモーション動画で、SNSを通じた認知度アップは効果的でしょう。

YouTubeなどの動画配信プラットフォームでインフルエンサーをタイアップしたPR動画も効果的な手段の1つです。

多くの人が動画を視聴できる環境にある

今の時代は、多くの視聴者が動画を手軽に視聴できることも、商品プロモーション動画を制作するメリットの一つです。

以前まではインターネット回線が不安定だったり、月ごとの通信制限が厳しかったりしたため、容量が大きい動画は人々に避けられがちでした。

しかし、今では5G回線の技術をはじめ、フリーWIFIなどが多くの施設で取り入れられており、デバイスさえ持っていれば誰でも簡単に動画を楽しめる環境になっています。

そのため、多くの企業が商品プロモーション動画を導入しやすい状況にあるといえるでしょう。

商品プロモーション動画を作りたいと思っても、コツを踏まえずただ作るだけでは、「視聴者に伝わりにくい動画」ができ上がってしまいます。

そこで、本章では商品プロモーション動画の制作方法を紹介します。

商品プロモーション動画制作の目的を明確にする

はじめに、商品プロモーション動画を制作する目的を明確にすることが重要です。

「商品プロモーション動画を作りたい」といっても、目的はさまざまです。
具体的には、以下のような目的が考えられます。

• 商品売上の向上
• 商品の認知度の拡大
• イベントの来場者の増加
• 企業ブランドのイメージの向上
• ホームページのPV数やCTの向上

目的が曖昧なまま制作を始めると、コンテンツなどの方向性が定まらず、伝わりにくい動画になってしまうので、注意しましょう。

動画を届けたいターゲットを明確にする

商品プロモーション動画を制作する際は「誰に向けて発信するのか」、つまり届けたいターゲットを明確にすることが重要です。

ターゲットを明確にしないと、コンテンツに迷った時に判断の拠り所がなくなってしまいます。その結果、誰にも響かない漠然とした動画となってしまうリスクがあります。

ターゲットを決める場合は、以下のような観点で明確化をするのがおすすめです。

• 年齢は？
• 性別は？
• 職業は？
• 家族構成は？
• 住んでいる地域や通勤経路は？
• 年収は？
• 趣味・嗜好は？
• 抱えている悩みは？

たとえば同じ40代男性だったとしても、沖縄在住か東京在住かで、アピールすべきポイントは変わってくる可能性があります。同様に、同じ30代女性でも、独身か既婚者かでも状況は大きく異なります。

ターゲットは、できる限り細かく・狭く設定することも重要です。
動画は「大勢のみなさま」よりも、「特定のあの人」に深く刺さるほうが、結果的に広く拡散される傾向にあるでしょう。

コンテンツの方向性を決める

次に、どのようなコンテンツ（動画の内容）で、商品をプロモーションするかという方向性を決めます。

プロモーション動画制作において重要なポイントは、競合他社との差別化や自社の強みが伝わりコンテンツとすることです。

例えば「この商品は〇〇な効果があります」と言いたい場合、それが競合他社では言えない内容となっていることが理想です。

また、いくら差別化したとしても、それが視聴者にとって興味がない内容では意味がありません。

したがって、コンテンツ設計の際は、視聴者が「どんなことに悩んでいて」「どんな訴求をすれば響くのか」を、事前に設定するようにしましょう。

商品プロモーション動画を作成するには「自社で制作する」か「外部の専門企業に依頼する」が、主な選択手段です。

具体的に二つの手法を紹介します。

フリー・低価格の編集ソフトで制作する

今は動画の制作のための低価格ソフトや無料ツールが増えているので、自身で制作するのが十分可能な状態となっています。

しかし、自身で一定のクオリティのある動画を制作するには多大な時間を要してしまいがちです。また、多くの時間を費やしたにもかかわらず、求めるクオリティーが出せないといったパターンもありえます。

もし、それほど動画制作の経験や知識がない状態で動画制作を考えている場合は、制作会社に依頼することも視野に入れた方が効率的でしょう。

動画制作会社へアウトソーシングする

前章のような、自力で商品プロモーション動画を作る自信やパワーがない場合は、作会社にアウトソーシングするのも一案です。

制作会社は専門知識と高度な技術を持っており、企画から撮影、編集までの全プロセスを一貫してサポートします。

また、本格的な撮影を必要とせず、素材を渡せば商品プロモーション動画の制作まで担ってくれるアニメーション動画制作会社も、昨今は増えています。

アニメーション動画であれば、制作コストや制作日数が押さえられるので、アウトソーシングしやすいのではないでしょうか。

まとめ：カプセルメディアで商品プロモーション動画を制作してみよう！