【2026年最新】動画広告の媒体一覧まとめ！特徴・費用・選び方をプロが完全解説

「動画広告を出してみたいけれど、YouTubeやインスタグラム、TikTokなど種類が多すぎて、結局どれを選べばいいのかわからない…」

そんなふうに悩んでいませんか？

実は、動画広告の媒体選びは「テレビのチャンネル選び」と同じです。ニュースを見たい人にアニメを見せても喜ばれないように、あなたの売りたい商品に合わない場所で広告を出しても、誰も見てくれません。

特に2025年以降、TikTokを使う人が4,000万人を超えたり、テレビの代わりにTVerを見る人が4,100万人以上になったりと、世の中の「動画を見る場所」は大きく変わっています。古い情報のままだと、大切なお金をドブに捨てることになりかねません。

この記事は、専門用語をできるだけ使わず、「これさえ読めば動画広告のすべてがわかる」ように書きました。媒体の特徴から費用の相場、失敗しない選び方まで、プロの知識を包み隠さずお伝えします。

【比較表あり】動画広告の媒体一覧まとめ！7大メディアの特徴・ユーザー数を比較

動画広告で成果を出すための第一歩は、各媒体の「ユーザー属性」と「利用シーン」の違いを正しく把握することです。

なぜなら、媒体によって集まる年代や視聴者のマインド（暇つぶしで見ているのか、情報収集で見ているのか）が全く異なり、商材との相性が明確に分かれるからです。

例えば、若年層向けのトレンド商品をビジネスマンが多いFacebookで宣伝しても効果は薄く、逆にB2B向けサービスをエンタメ中心のTikTokで流してもスルーされてしまう可能性が高いでしょう。

だからこそ、まずは以下の比較表で主要7媒体の全体像を掴み、「自社のターゲットがどこにいるか」を見極めることから始めましょう。

▼【動画で解説】2025年以降のWEB広告トレンド
最新のアップデート情報から、今どの媒体に注力すべきかを解説したマーケティング動画です。

【詳細】主要な動画広告媒体7選の特徴とメリット・デメリット

ここからは、主要な7つの媒体について、なぜその媒体が選ばれるのか、どのような企業に向いているのかを深掘りして解説します。

YouTube広告：認知拡大から理解促進まで対応する「王道」

【結論】初めて動画広告を出すなら、まずはYouTubeが最も確実な選択肢です。

理由は大きく2つあります。1つ目は国内7,000万人超という圧倒的なユーザー数で、老若男女問わずリーチできる点。2つ目はGoogleの検索データを活用した高精度なターゲティングです。「最近〇〇について検索した人」といった具体的な興味関心を持つ層にピンポイントで配信できます。

例えば、商品の魅力をじっくり伝えたい場合はスキップ可能な「インストリーム広告（長尺）」、新商品を短時間で印象付けたい場合はスキップ不可の「バンパー広告（6秒）」と、目的に応じて使い分けが可能です。また、「興味のないユーザーにスキップされれば課金されない（TrueView）」仕組みがあるため、予算を無駄にするリスクを最小限に抑えられます。

「多くの人に知ってもらいつつ、興味のある人だけを集めたい」という企業のニーズに最もバランス良く応えられる媒体です。

▼【動画で解説】広告成果を伸ばすための考え方
YouTube広告を含むWeb広告全般で、成果が出ない時に見直すべきポイントをプロが解説。

Instagram / Facebook広告：「精度」で選ぶならMeta一択

【結論】「届けたい相手」が明確に決まっている企業にとって、Meta（Instagram/Facebook）広告は最強の集客ツールです。

実名登録制のデータベース（Facebook）を基にしているため、年齢・性別だけでなく、職業・役職・趣味・ライフスタイルまで極めて正確にターゲティングできるからです。AIが優秀で、「商品を買いそうな人」を自動で見つけ出す能力に長けています。

Instagramは視覚的な「映え」が重要視されるため、アパレル、コスメ、食品などのD2C（通販）商材が成功しやすい傾向にあります。一方、Facebookは30代以上のビジネス層の利用が多いため、B2B向けSaaSや高額セミナーの集客、不動産などで高い成果を上げています。

「誰に届けるか」を絞り込み、効率よくコンバージョン（購入・問い合わせ）を獲得したい場合におすすめです。

▼【動画で解説】Instagram広告・収益化の最新事情
2025年版のInstagram活用法。広告だけでなく、アカウント運用で収益を得る方法についても触れられています。

TikTok広告：爆発的な「認知」と「共感」を生む

【結論】若年層だけでなく、幅広い世代への「爆発的な認知拡大（バズ）」を短期間で狙うならTikTokが最適です。

独自のアルゴリズムにより、フォロワー数に関係なく「面白い動画」であれば多くのユーザーに拡散される仕組み（レコメンドシステム）があるからです。また、ユーザーが「広告」を「コンテンツ」として楽しむ文化があり、広告に対する抵抗感が比較的低いのも特徴です。

企業の堅苦しいCM動画はすぐにスワイプされますが、UGC（一般ユーザーの投稿）風の親近感ある動画や、トレンドの楽曲・ダンスを取り入れた動画は、最後まで見られやすく、コメント欄で盛り上がることも珍しくありません。最近ではGoogleの代わりにTikTokで検索するユーザーも増えており、検索連動型広告としての価値も高まっています。

新しい顧客層を「共感」で巻き込み、一気にブランドを浸透させたい企業に向いています。

▼【動画で解説】TikTokやリールで伸びる「縦型動画」の戦略
TikTok広告やInstagramリールで成果を出すための「ショート動画戦略」について詳しく解説されています。

LINE広告：全世代を網羅する「日本のインフラ」

【結論】SNSを使わない層も含めた「全世代」へ、漏れなく情報を届けたいならLINE広告が必須です。

月間9,900万人以上という、日本の人口の約8割をカバーする圧倒的な利用率があるからです。他のSNSではアプローチが難しいシニア層や主婦層、地方在住者にも確実に届く媒体はLINEしかありません。

「LINE VOOM」での動画配信だけでなく、トークリスト上部やニュース面など、ユーザーが日常的に目にする場所に自然に広告を表示できます。地域密着型の店舗や、健康食品、日用品、求人など、ターゲットを限定しすぎないマス向けの商材と相性が抜群です。

特定の属性だけでなく、「広くあまねく」認知を広げたい場合の基盤となる媒体です。

▼【動画で解説】2025年最新版！LINE公式アカウント活用法
LINE広告と合わせて活用したい、公式アカウントでの集客・売上アップ手法の決定版です。

X (旧Twitter)・タクシー・TVer：目的特化型の重要媒体

その他、特定の目的に対して圧倒的な効果を発揮する3つの媒体を紹介します。

• X (旧Twitter)：瞬発的な「拡散力」が武器
  【特徴】「リポスト」機能により、ユーザーが面白がって広告を拡散してくれるため、広告費以上のリーチ（バイラル効果）が期待できます。
  【用途】キャンペーン情報、新作ゲーム発表、トレンド性の高いニュースの拡散に最適です。
• タクシー広告：決裁者に届く「B2B最強」の媒体
  【特徴】移動中の閉鎖空間で、経営者や富裕層がビジネスモードの状態で広告を目にします。強制視認性が高く、記憶に残りやすいのが強みです。
  【用途】DXツール、法人向けサービス、ハイクラス転職などのB2B認知拡大に。
• TVer：テレビCMの「信頼感」とデジタルの融合
  【特徴】プロが制作した安心安全なテレビ番組内で流れるため、ブランドイメージを守れます。スキップ不可のため完全視聴率が非常に高いです。
  【用途】大手企業のブランディングや、リビングで見られるコネクテッドTVへの配信に。

▼【動画で解説】タクシー広告とテレビCMの戦略
タクシー広告の効果や、テレビCMとの連動による認知拡大戦略について、業界のキーマンが語る動画です。

失敗しない！動画広告媒体の選び方と目的別のおすすめ

媒体のスペックを知った上で、どう絞り込めばよいのでしょうか。ここでは、多くの企業が失敗しがちなポイントを回避し、確実に成果へ繋げるための「3つの判断軸」を解説します。

ステップ1：「誰に」「何を」したいかで選ぶ

【結論】媒体選びは、「誰（ターゲット）」と「目的（ゴール）」の掛け合わせで、最初に「勝ちパターン」を決めることから始まります。

なぜなら、どれほど優れた動画を作っても、配信する場所にターゲットがいなければ、その広告費は「空振り」に終わるからです。認知を広げたいのか、今すぐ購入してほしいのかによっても、最適なアルゴリズムを持つ媒体は異なります。

例えば、同じ「20代向け」でも、認知拡大（とにかく知ってほしい）なら拡散力の高いTikTokが最適ですが、購入促進（CV）ならターゲティング精度の高いInstagramが向いています。一方、B2Bで決裁者にアプローチしたいなら、エンタメ色の強いTikTokよりもFacebookやタクシー広告を選ぶべきです。

「流行っているから」で選ぶのではなく、以下のマトリクスを参考に、自社の商材がどの象限にいるかを確認してください。

ステップ2：「お金のかかり方（課金方式）」で選ぶ

【結論】予算を無駄にしないためには、広告の目的に合わせて「課金方式（何にお金を払うか）」を使い分ける必要があります。

課金方式と目的がズレていると、成果が出ていないのにお金だけが減っていく事態に陥るからです。例えば、「商品購入」が目的なのに「表示回数（CPM）」でお金を払うと、見られただけで購入されなくても予算を消費してしまいます。

商品のストーリーをじっくり伝えたい場合は、スキップされれば無料になるYouTubeの「CPV（視聴課金）」が最もコスト効率が良いです。逆に、クリックしてサイトに来てほしい場合は、クリックされた時だけ支払うFacebookの「CPC（クリック課金）」を選ぶのが鉄則です。

媒体ごとの課金ルールの違いを理解し、最もリスクの少ない方式を選びましょう。

ステップ3：「動画の長さ」と「視聴スタイル」で選ぶ

【結論】ユーザーの「見る姿勢」に合わせて、動画の長さ（尺）とフォーマット（縦型・横型）を最適化できる媒体を選びましょう。

媒体によってユーザーの視聴態度が全く異なるからです。リラックスして長尺を見るYouTubeに対し、TikTokやInstagramリールは「面白くなければ1秒で飛ばす」という能動的な視聴スタイルです。ここにミスマッチが起きると、動画は見られません。

スマホで隙間時間にサクサク見られるショート動画（縦型・60秒以内）は、TikTokやInstagramリールで圧倒的な強さを発揮します。一方、商品の使い方やインタビューなど、腰を据えて見せる長尺動画（横型・1分以上）は、YouTubeが唯一の選択肢となります。

「作りたい動画」を作るのではなく、「その媒体で見られやすい動画」を作ることが成功への近道です。

▼【動画で解説】動画の長さはどれくらいがベスト？
「長尺動画」と「ショート動画」のどちらが伸びるのか、最新のYouTubeトレンドを元に解説しています。

動画広告の費用相場は？制作・運用で成果を出すポイント

最後に、費用対効果を最大化するために知っておくべき「お金（相場）」と「制作・運用の鉄則」をお伝えします。

動画制作費は「制作2割・運用8割」が黄金比

【結論】予算配分は、動画制作費に2割、広告配信費（運用）に8割をかけるのが理想的です。制作費は「フェーズ」に合わせて選びましょう。

動画広告は「出稿して終わり」ではなく、データを見て改善（運用）し続けることで成果が最大化するからです。高額な動画を1本だけ作って予算が尽きてしまうのが、最も失敗しやすいパターンです。

以下の表を参考に、まずは安価な動画で「検証」を行い、勝ちパターンが見えてからリッチな動画に投資する「段階的な投資」をおすすめします。

最初は5〜20万円程度のスライドショー動画で「小さく」始め、成果が出たクリエイティブをブラッシュアップしていくのが、最もリスクの少ない進め方です。

成果を出すための「制作・運用の3つの鉄則」

1. 鉄則1：「冒頭3秒」ですべてが決まる
   動画の構成は「起承転結」を捨て、「結論ファースト」で作ってください。
   ユーザーはタイムラインを高速でスクロールしており、面白くないと判断すれば1秒未満でスキップするからです。
   「〇〇でお悩みのあなたへ」という呼びかけや、「実は〇〇なんです」という驚きの事実を最初の3秒以内に提示し、指を止めさせることが最優先です。
2. 鉄則2：「スマホファースト（縦型）」を徹底する
   SNS広告なら、必ずスマホ画面いっぱいに表示される「縦型（9:16）」で制作しましょう。
   横型動画（16:9）をスマホで表示すると画面の3分の1程度しか占有できず、迫力がありません。縦型にするだけで画面占有率が3倍になり、クリック率が大きく向上します。
   YouTubeショート、TikTok、Instagramリールなどは全て縦型が標準です。横型のテレビCM素材をそのまま流用するのは避けましょう。
3. 鉄則3：「PDCA」前提で複数パターン作る
   「1本入魂」ではなく、最初から「複数パターン」用意してテスト配信を行ってください。
   プロでも「どの動画が当たるか」を100%予測することは不可能です。実際に配信して、ユーザーの反応を見るしか正解を知る方法はありません。
   動画全体を作り直す必要はありません。「冒頭のセリフだけ変えたA案・B案」「BGMを変えたC案」など、一部を変更したバリエーションを用意し、効果の悪いものを停止していく運用が勝利の方程式です。

▼【動画で解説】2025年最新！AIを活用した動画制作
制作コストを抑えつつ、量産・検証を行うための最新トレンド「AI動画」の可能性と稼ぎ方について。

【Q&A】動画広告の出稿・運用に関するよくある質問

最後に、これから動画広告を始める方が疑問に思うポイントをQ&A形式でまとめました。

Q1. 最低いくらから始められますか？

A. ほとんどのSNS広告は、1日数百円〜数千円から始められます。
ただし、効果を検証するためには、最低でも月3万円〜5万円程度の予算を用意することをおすすめします。「まずは3万円でテストしてみる」というスモールスタートが可能です。

Q2. 自分でスマホで撮った動画でも大丈夫ですか？

A. はい、特にSNS（TikTokやInstagram）ならむしろ推奨されます。
最近のスマホカメラは高画質ですし、アプリで簡単に編集できます。「プロっぽすぎる動画」は逆に広告だと警戒されやすいので、社員がスマホで撮影して自分たちで編集した動画が大ヒットすることも珍しくありません。

Q3. YouTubeとTikTok、どっちが良いか迷います。

A. 「商品の説明が必要かどうか」で決めましょう。
悩みが深い商品や、説明が必要なサービスなら、じっくり見てもらえるYouTubeが向いています。逆に、見た目のインパクトや雰囲気で衝動買いを誘うなら、テンポの良いTikTokが向いています。

Q4. 広告を出しても売れなかったらどうすればいいですか？

A. すぐに「動画」を変えてみましょう。
Web広告の良いところは、いつでも止めたり修正できることです。売れない原因の多くは「動画の最初の3秒がつまらない」か「ターゲット設定が間違っている」かのどちらかです。1つの動画で諦めず、切り口を変えて3パターンくらい試すのが成功の秘訣です。

Q5. 外注してから動画ができるまで、どれくらいかかりますか？

A. 通常は1ヶ月〜2ヶ月程度です。
企画構成に1〜2週間、撮影に1日、編集に2週間、修正に1週間…というのが一般的な流れです。急ぎの場合は、素材を提供するだけの「簡易制作プラン」なら1〜2週間でできる場合もあります。

まとめ：動画広告の媒体一覧からターゲットに届く場所を選ぼう

ここまで、動画広告の主要な媒体と選び方について解説してきました。

最後に、もっとも重要なポイントをもう一度だけ振り返りましょう。

1. 「流行り」で選ばない：ユーザー数だけで判断せず、「自社のお客さんはどこにいるか？」を想像して媒体を選ぶこと。
2. 「空気」を読む：その媒体を使っている人が好む雰囲気（エンタメ寄りか、マジメ寄りか）に合わせて動画を作ること。
3. まずは「小さく」試す：最初から完璧を目指さず、少額からテストして、データを見ながら改善していくこと。

動画広告は、2026年のビジネスにおいて最強の武器になります。しかし、「難しそうだから」と後回しにしている間に、競合他社はどんどん新しい顧客を獲得してしまいます。

媒体選びや動画の企画に正解はありませんが、「プロの知見」を借りることで、失敗のリスクを減らし、成功への近道を走ることは可能です。

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この記事の監修者

内藤昌和(カプセルメディア代表)

カプセルメディア代表。年間100本以上のアニメーション動画制作・コンテンツ制作を行なっているアニメーション動画制作の専門家。主に企業向けのアニメーション動画広告やSNS動画も得意としており、上場企業から中小・スタートアップ企業まで、幅広い業界の動画提供している。