【プロ直伝】縦型動画の作り方完全ガイド｜企業が成果を出すための企画・撮影・編集術

「ショート動画、会社でもやってみてよ」
上司から急にそう言われて、困っていませんか？ 普段TikTokやインスタグラムを見ているときは楽しいけれど、いざ「仕事」として作るとなると、何から始めればいいのか悩みますよね。

でも、安心してください。実は、ビジネスで成功している縦型動画には、センスや才能はほとんど関係ありません。必要なのは、「見られるための決まったルール（型）」を知っているかどうかだけなんです。

この記事は、未経験から動画担当になったあなたのために書いた「教科書」です。難しい専門用語は使いません。スマホ1台で明日から実践できる作り方を、プロの視点でやさしく、詳しく解説します。

【基礎知識】縦型動画とは？メリットや横型との違いを解説

まず結論からお伝えすると、今や縦型動画は、単なる若者の流行ではなく、企業のマーケティング戦略に不可欠な「標準フォーマット」です。なぜなら、現代の消費者はスマートフォン利用時間の9割以上を「縦持ち」で過ごしているからです。

例えば、通勤中の電車内や、寝る前のベッドの中を想像してみてください。わざわざスマホを横に向けて動画を見る人は少数派です。ユーザーの自然な行動（縦持ち）に逆らわず、スムーズに企業のメッセージを届けるには、縦型動画が最も理にかなった手段なのです。

※市場背景の参考：総務省「情報通信白書」（スマートフォンの普及状況について）

📌 動画のポイント
「若者だけが見ている」というのは昔の話。今は30代〜50代も、電車の中や寝る前の布団の中で、縦型動画を見て商品を買ったり、サービスを知ったりしています。

画面いっぱいの迫力（没入感の違い）

縦型動画がビジネス成果に直結する最大の理由は、「画面占有率（＝情報の量）」が横型動画の約3倍（300%）である点にあります。

スマホを縦持ちしたままYouTubeの横型動画を見ると、画面の上下に黒い帯や関連動画が表示され、視線が散漫になりがちです。しかし、縦型動画はスマホの画面全体（100%）をジャックします。

視界に入るすべてが貴社のコンテンツとなり、余計なノイズ（他社の情報や通知）を物理的に排除できるため、視聴者は動画の世界にどっぷりと浸かることができます。これを「没入感（イマーシブ）が高い」と言い、ブランドの記憶定着率を格段に高める要因となっています。

💡 筆者のひとこと
私自身、寝る前に「ちょっとだけ」と思ってTikTokを開いたら、気づけば2時間経っていた…なんてことがよくあります。この「ついつい見続けてしまう魔力」こそが、企業が縦型動画を使うべき最大の理由なんです。

【初心者向け】縦型動画の作り方4ステップ！企画から撮影・編集まで

成果を出す動画制作には、センスではなく再現性のある「勝ちパターン（工程）」が存在します。

なぜ手順を守る必要があるのかというと、行き当たりばったりで作った動画はメッセージがブレやすく、視聴者に「何が言いたいのかわからない」と判断され、即座にスキップされてしまうからです。時間とコストを無駄にしないためにも、プロが実践している以下の4ステップを必ず守ってください。

STEP 1：企画・構成（ここが9割）

まず結論から言うと、動画の勝敗の9割は、撮影前の「企画・構成」で決まります。いきなりカメラを回してはいけません。

ターゲット（誰に）とメッセージ（何を）が曖昧なまま撮影を始めると、誰の心にも刺さらない「なんとなく綺麗な動画」になってしまうからです。アルゴリズムに評価されるには、視聴者のニーズに明確に応える必要があります。

具体的には、ノートやスマホのメモ帳に以下の「台本」を書き出してからスタートします。

• ターゲット：「〇〇で悩んでいる20代の社会人」など具体的に
• フック（つかみ）：開始2秒で「自分に関係ある」と思わせる一言
• 本題・結論：ダラダラ話さず、結論から伝える

📌 動画の要約・ポイント
「挨拶は短く」「結論を最初に言う」。これが鉄則です。自己紹介や前置きが長い動画は、本題に入る前に離脱されてしまいます。

STEP 2：撮影（スマホでOK）

機材に関しては、高価なカメラよりも「照明（明るさ）」と「音声（聞きやすさ）」への投資を最優先してください。今のスマホ（iPhoneなど）の画質は十分プロレベルです。

なぜなら、映像が薄暗かったり、声が反響して聞き取りにくかったりすると、視聴者に本能的に「不快」「素人っぽい」と感じさせ、ブランドの信頼性を損なう原因になるからです。

具体的には、以下の3点を意識するだけでクオリティが激変します。

• 照明：100円ショップのライトでもOK。顔に正面から光を当てる。
• 音声：静かな場所で撮る。可能なら数千円のスマホ用ピンマイクを使う。
• 固定：脇を締めて手ブレを防ぐか、三脚を使う。

⚠️ 重要：「セーフエリア」を守る
TikTokやリールでは、画面の右側に「いいねアイコン」、下側に「説明文」が重なって表示されます。ここに重要な顔や文字が被らないよう、被写体を少し中央寄りに配置して撮影しましょう。

STEP 3：編集（テンポよく切る）

編集の目的は、おしゃれにすることではなく「視聴者の離脱を防ぐこと」です。そのための最重要テクニックが「ジェットカット」です。

現代の視聴者は、たった1秒の「間」さえも待ってくれません。会話の間の「えーっと」や沈黙部分を徹底的にカットすることで、テンポの良いリズムを生み出し、最後まで見てもらえる確率を高めます。

📌 動画の要約・ポイント
この動画の2分12秒あたりからの「カット編集」をご覧ください。波形を見ながら無音部分を削除する作業は、スマホアプリ「VLLO」なら指一本で直感的に行えます。

STEP 4：分析（結果を見る）

動画は「投稿して終わり」ではありません。むしろ「投稿してからがスタート」です。必ずインサイト（分析画面）で数値を確認してください。

なぜなら、改善なき運用は、穴の空いたバケツに水を注ぐようなものだからです。特に見るべきは「視聴維持率」です。もし開始3秒で半分以上の人が離脱していたら、「企画がつまらなかった」のではなく「冒頭のフック（つかみ）が弱かった」と原因を特定でき、次回の改善につなげられます。

💡 筆者のひとこと
最初のうちは、撮影した動画の「音声」が入っていなくて撮り直し…なんて失敗もよくあります（私も何度もやりました…）。まずは失敗してもいいので、「1本完成させること」を目標にしてみましょう！

再生数が伸びる！縦型動画制作のコツと重要ポイント3選

ただ漫然と動画を作るだけでは、競合ひしめくタイムラインの中で埋もれてしまいます。

再生数を伸ばし、多くのユーザーに届けるためには、アルゴリズムと視聴者心理に基づいた「明確な攻略法」があります。縦型動画の作り方において、プロが必ず意識している3つのポイントを深掘りして解説します。

コツ①：最初の2秒（フック）で心をつかむ

最も重要な結論から言うと、動画の成否は「開始2秒」で決まります。この2秒で視聴者の指を止められなければ、その後にどんな素晴らしい内容があっても見られることはありません。

なぜなら、縦型動画の視聴者は、指一本で瞬時に次の動画へスキップできる権限を持っているからです。ユーザーが「この動画は自分には関係ない」「面白くなさそう」と判断するまでの時間は、平均してわずか2秒以内。特に企業の動画は「宣伝っぽい」と思われた瞬間に飛ばされる傾向があります。

では、どうすれば視聴者の足を止められるのでしょうか。効果的な「フック（つかみ）」には、以下の3つの型があります。

• ターゲットの呼びかけ：
  「〇〇でお悩みの営業担当者様へ」「20代のうちに知っておくべきこと」と、自分事化させる。
• 常識の否定（意外性）：
  「実はそのやり方、損しています」「まだ〇〇を使っているんですか？」と、知的好奇心を刺激する。
• 結論先行（メリット提示）：
  「売上が2倍になった方法を教えます」と、見るメリットを即座に提示する。

冒頭2秒は、いわば動画の「顔」です。「挨拶」などの冗長なイントロは捨てて、全力で視聴者の興味を惹きつけることに注力しましょう。

コツ②：文字（テロップ）だけで伝わる設計にする

2つ目のポイントは、「ミュート（音なし）」でも内容が100%伝わるテロップ設計を徹底することです。テロップは補足ではなく「メインの伝達手段」だと考えてください。

その理由は、視聴者の視聴環境にあります。調査によると、スマホユーザーの約4割以上が電車内や職場、家族が寝ている寝室など「音を出せない環境」で動画を視聴しています。音声に依存した構成にしてしまうと、この巨大な視聴者層をみすみす逃す機会損失につながるからです。

視認性を高め、音なしでも伝わるようにするには、以下の工夫を取り入れましょう。

• 要約して短くする：
  話している言葉をそのまま文字起こしするのではなく、意味が通じる範囲で短く要約する。
• キーワード強調：
  重要な単語だけ文字色を変えたり大きくしたりして、流し見でも情報が入るようにする。
• セーフエリアの遵守：
  スマホのアイコンやノッチ（画面上部の切り欠き）に被らない位置に配置する。

このように、「読む」のではなく「見る」だけで内容が入ってくるデザインを目指すことが、離脱を防ぐ鍵となります。

コツ③：音楽（BGM）のリズムと映像を同期させる

3つ目は、映像の切り替え（カット）をBGMのリズム（ビート）と完全に同期させる「音ハメ」を取り入れることです。

人間は、視覚（映像の切り替わり）と聴覚（音楽の拍）のリズムが一致した時に「心地よい」と感じる性質があります。この生理的な快感を与えることで、視聴者は無意識のうちに動画を見続けてしまい、結果としてアルゴリズムで重要視される「視聴維持率」が向上します。

実践する際は、以下のポイントを意識してみましょう。

• ビートに合わせてカット：
  ドラムの「ドン」という音に合わせて場面を切り替える。
• 権利関係のクリア：
  企業の商用利用では、流行曲を勝手に使うと著作権侵害のリスクがあります。「Audiostock」などの商用利用可能な有料素材サイトを使うのが安全かつ高品質です。

権利を守りつつ、リズムを味方につけること。これがプロの動画制作における「質の高さ」の正体です。

💡 筆者のひとこと
私自身、通勤中にイヤホンを忘れてしまった時、テロップがない動画はすぐに飛ばしてしまいます。逆に、テロップが見やすい動画は、音なしでも最後まで見て内容を理解できます。「見る人の環境」を想像する優しさが、数字にも表れるんですよ。

【事例別】企業の縦型動画活用パターンと成功の秘訣

「作り方はわかったけれど、具体的にどんな動画を撮ればいいの？」と迷う方も多いでしょう。

結論から言うと、企業の成功事例は「採用・広報」「信頼獲得（BtoB）」「販売促進（BtoC）」の3つのパターンに集約されます。自社の目的がどれに当てはまるかを明確にすることが、企画の第一歩です。

パターン①：採用・広報（「人間味」で惹きつける）

【目的】
求職者のエントリー増加、企業の認知拡大

【なぜ有効なのか？】
今の求職者は、給与条件以上に「職場の雰囲気」や「一緒に働く人」を重視する傾向があるからです。ホームページの綺麗な写真だけでは伝わらない「リアルな空気感」を動画で伝えることで、入社後のミスマッチを防ぎ、カルチャーに合った人材を惹きつけられます。

【具体的な動画の作り方】

• 社員の1日ルーティン：出社から退社までを追いかけ、働き方を疑似体験させる。
• NGなし質問コーナー：「ぶっちゃけ残業は？」「上司は怖い？」など、リアルな質問に答える。
• 社長の裏側：普段は見せない社長のランチ姿やお茶目な一面を見せ、親近感を湧かせる。

パターン②：信頼獲得（BtoBサービスの専門性アピール）

【目的】
問い合わせ獲得、リード育成、権威性の確立

【なぜ有効なのか？】
BtoBの商談において、顧客は「この会社は本当に専門知識があるか？」を厳しくチェックしています。動画で惜しみなくノウハウを公開することで、「ここまで教えてくれるなら、依頼しても安心だ」という信頼（権威性）を、会う前から構築できるからです。

【具体的な動画の作り方】

• 1分でわかる業界用語解説：顧客がつまずきやすい専門用語を噛み砕いて解説する。
• 「よくある間違い」の指摘：プロだからこそ知っている失敗事例を紹介し、解決策を提示する。
• ホワイトペーパーの要約：自社の資料やセミナー内容を、要点だけ抽出してスライド形式で見せる。

パターン③：販売促進（BtoC商品のリアルな体験）

【目的】
ECサイトへの誘導、店舗への来店促進

【なぜ有効なのか？】
ネットショッピング最大の壁は「届いてみたらイメージと違った」という不安です。動画なら、写真では伝わらない「質感」「サイズ感」「実際の動き」を嘘偽りなく伝えられるため、購入のハードル（不安）を物理的に下げることができます。

【具体的な動画の作り方】

• 使用感の検証（Before/After）：掃除グッズやコスメなど、使う前と後の変化をノーカットで見せる。
• サイズ比較：アパレルやバッグなどを、身長の違うスタッフが持ち比べて見せる。
• 梱包・発送風景：丁寧に商品を扱っている様子を見せ、「大切に届けてくれる」という安心感を作る。

このように、目的によって「撮るべき動画」は全く異なります。流行りに乗るのではなく、自社のビジネスゴールから逆算して企画を選ぶこと。これが成功への最短ルートです。

💡 筆者のひとこと
最近では、堅いイメージのあるBtoB企業が、あえて「社長が新入社員にいじられる」ような動画を出してバズり、そこから真面目なサービス紹介へ誘導する…といった高等テクニックも見られます。企業の「人間味」が見える動画は、どんな業種でも最強の武器になりますよ。

自社制作と外注どっちがおすすめ？メリット・デメリットを徹底比較

「作り方はわかったが、これを社内でやり切れるだろうか？」という不安を感じている方もいるかもしれません。

結論から言うと、「まずは数本試すなら自社制作（インハウス）」、「最初から成果と品質を求めるなら外注」と使い分けるのが正解です。どちらにも明確なメリット・デメリットがあり、企業のフェーズによって「正しい選択」が変わるからです。

自社制作（インハウス）：コストを抑えてノウハウを蓄積

【特徴】
企画、撮影、編集、運用のすべてを社内の担当者が行うスタイルです。料理で言えば「自炊」にあたります。

【メリット】

• コスト削減：外注費がかからず、人件費のみで済むため、低予算でスタートできます。
• スピード感：「今日起きた社内の面白い出来事」をその日に投稿するなど、リアルタイムな発信が可能です。
• 社内資産化：試行錯誤を繰り返すことで、動画マーケティングの知見が社内に蓄積されます。

【デメリットとリスク】
最大の懸念は「継続性」です。通常業務の片手間に動画を作ろうとすると、企画のネタ切れや編集の負担で疲弊し、更新が止まってしまうケースが後を絶ちません。また、クオリティが担当者のセンスに依存するため、ブランドイメージを損なうリスクもあります。

外注（制作会社）：プロの技術で最短の成果を

【特徴】
企画や編集、あるいは運用全体をプロに任せるスタイルです。料理で言えば「プロのシェフへのオーダー」にあたります。

【メリット】

• クオリティの担保：「見られる動画の型」を熟知したプロが作るため、最初から高いレベルの動画を発信でき、企業の信頼性を守れます。
• リソースの確保：丸投げできるため、担当者は本来のコア業務（営業や商品開発など）に集中できます。
• 客観的な企画提案：社内の人間では気づけない「第三者視点（顧客視点）」での企画が出てくるため、マンネリ化を防げます。

【デメリットとリスク】
当然ながら費用が発生します。また、丸投げしすぎると社内にノウハウが残らないため、定例ミーティングなどで知見を共有してもらう姿勢が必要です。

【まとめ：賢い選び方】
「予算はないが時間はある」なら自社制作、「時間はなく成果を急ぐ」なら外注を選びましょう。
また、最近では「企画と構成案だけプロに頼み、撮影は自社で行う」というハイブリッドな作り方を選ぶ企業も増えています。これなら費用を抑えつつ、プロの戦略を取り入れることができます。

💡 筆者のひとこと
正直なところ、通常業務をしながら動画も作るのはかなり大変です。「最初は自分でやってみたけど、疲れて更新が止まってしまった…」という企業様をたくさん見てきました。本気で成果を出すなら、プロの手を借りるのも賢い選択ですよ。

【Q&A】縦型動画についてのよくある質問

これから動画を始める方が抱きがちな疑問に、Q&A形式でお答えします。

Q1. 動画の長さは何秒くらいが良いですか？

A. 30秒〜60秒を目指しましょう。
長すぎると飽きられますし、短すぎると内容が伝わりません。まずは1分以内にまとめる練習をしてみてください。

Q2. 社員の顔出しは必須ですか？

A. 必須ではありません。
手元だけを映して商品を解説したり、スライド資料に声を当てたりする方法でも人気は出せます。ただ、顔を出したほうが親近感は湧きやすいです。

Q3. 毎日投稿しないとダメですか？

A. 毎日は理想ですが、週2〜3本でも大丈夫です。
大切なのは「続けること」です。無理して毎日投稿してすぐ辞めてしまうより、週2本を半年続けるほうが成果が出ます。

Q4. フォロワーがいなくても見てもらえますか？

A. はい、見てもらえます！
これが縦型動画のすごいところです。AI（人工知能）が、フォロワー以外の興味がありそうな人に動画を届けてくれる仕組みになっているので、始めたばかりでも多くの人に見てもらえるチャンスがあります。

Q5. 炎上が怖いです。気をつけることは？

A. 「誰かを傷つけないか」を常に確認しましょう。
特定の誰かをバカにしたり、過激なことを言ったりするのはNGです。公開する前に、社内の複数の人に見てもらう（ダブルチェック）仕組みを作ると安心です。

まとめ：正しい「型」を知れば、成果は必ずついてくる

最後までお読みいただき、ありがとうございます。最後に、この記事で一番伝えたかった「売れる動画のポイント」を振り返りましょう。

• 縦型動画はセンスではなく「論理的な型」で作るもの
• 高価な機材よりも「企画（誰に・何を）」と「冒頭2秒」が命
• 完璧を目指さず、まずはスマホ1台で「小さく始める」
• 自社制作に限界を感じたら、迷わず「プロの手（外注）」を借りる

「これなら自分たちにもできそう！」と思っていただけたなら、それが最初の一歩です。まずは1本、今日からスマホで撮影してみてください。その行動が、会社の未来を大きく変えるきっかけになるはずです。

ただ、もし途中で「やっぱり通常業務が忙しくて時間が足りない」「自社の強みをどう動画にすればいいかわからない」と手が止まってしまった時は、無理に一人で悩まないでください。

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この記事の監修者

内藤昌和(カプセルメディア代表)

カプセルメディア代表。年間100本以上のアニメーション動画制作・コンテンツ制作を行なっているアニメーション動画制作の専門家。主に企業向けのアニメーション動画広告やSNS動画も得意としており、上場企業から中小・スタートアップ企業まで、幅広い業界の動画提供している。