【2026年最新】TikTokで企業がバズる10の方法｜成功事例と外注のポイントをプロが解説

「とりあえずTikTokアカウントを開設してみたが、再生数が200回で止まって動かない」
「若者の流行りについていけず、社内で『痛いおじさん動画』と言われないか不安だ」

もしあなたが今、このような悩みを抱えているなら、原因はたった一つです。
それは、TikTokの「企業向けアルゴリズム」を理解せずに、運任せの投稿を続けているからです。

2026年現在、TikTokは単なる暇つぶしアプリではなく、企業の採用・集客を劇的に変える「ビジネスツール」へと進化しました。しかし、正しい戦略なしに手を出すと、時間と労力を浪費するだけでなく、最悪の場合ブランドを傷つけるリスクさえあります。

本記事では、数々の死に体アカウントをV字回復させてきたプロの視点で、「気合や根性ではない、ロジカルにバズる10の法則」を解説します。これを読めば、あなたの会社のTikTok運用は「ギャンブル」から「確実なマーケティング施策」へと変わるはずです。

TikTokで企業アカウントが伸びない原因とは？陥りがちな3つの失敗

多くの企業が「TikTokで企業がバズる10の方法」を探していますが、その前に「なぜバズらないのか」という根本原因を理解していないケースが大半です。結論から言うと、失敗する企業アカウントの共通点は「ユーザーが見たいもの」ではなく「企業が言いたいこと」を発信してしまっている点にあります。
私がこれまで多くのアカウント診断を行ってきた中で見えた、典型的な3つの失敗パターンを具体的なデータと共に解説します。

1. 「広告臭」が強すぎる（視聴維持率の低下）

商品を綺麗に見せようとするほど、残念ながら再生数は伸び悩みます。TikTokユーザーは「隙間時間の娯楽」を求めており、テレビCMのような押し売りを無意識に拒絶するからです。

実際、あるBtoCメーカーの事例では、「プロが撮影した美しい商品プロモーション映像」と「社員がスマホで撮影したリアルな使用感レビュー」を比較テストしたところ、後者のほうが完全視聴率が約3倍、リンククリック率が約5倍高いという明確なデータが出ました。

企業がバズるためには、「買ってください」というメッセージを一旦封印し、「これ面白いでしょ？（その結果、欲しくなる）」という文脈への変換が必要です。

2. ターゲット設定が「広すぎて」AIが迷子になる

「自社商品を多くの人に知ってほしい」という思考が、逆に誰にも届かない状況を作ってしまいます。TikTokのアルゴリズムは、投稿直後の視聴者の反応を見て、その後の拡散範囲を決定します。ターゲットが曖昧だと初動の反応（エンゲージメント）が鈍く、AIが「価値のない動画」と判断して拡散を止めてしまうからです。

例えば、「全社会人向け」に業務効率化ツールを発信していたある企業アカウントは、再生数が300回前後で停滞していました。しかし、ターゲットを「残業に悩む入社3年目の営業職」にまで絞り込み、その層に刺さる「営業あるある」を絡めた発信に変えた途端、平均再生数が1.5万回まで急増しました。

勇気を持ってターゲットを絞り込むことが、結果的にAIに好かれ、バズるための最短ルートとなります。

3. 「開始2秒」のフック不足（致命的な離脱率）

どんなに中身が有益な動画でも、開始2秒で惹きつけられなければ、その動画はユーザーにとって「存在しない」のと同じです。ユーザーは0.1秒単位でスワイプするかどうかを直感的に判断しており、丁寧な導入部を待ってはくれないからです。

現場の分析データを見ると、冒頭で「こんにちは、〇〇株式会社です」と挨拶を入れた動画は、開始2秒時点での離脱率が60%以上に達する傾向があります。一方で、挨拶を削り「結論」や「衝撃的な映像」から始めた動画は、離脱率を20%以下に抑えられています。

TikTok運用においては、礼儀正しい挨拶は不要です。インパクトファーストで「続きが気になる」と思わせることこそが、企業がバズるための最低条件と言えます。

【保存版】TikTokで企業がバズる10の方法！アルゴリズム攻略のコツ

ここからは、精神論ではなく現場で成果が出ている具体的なテクニック（アルゴリズム攻略法）を10個に絞って解説します。すべて実践するのは難しいかもしれませんが、1つ取り入れるだけでも数値は確実に変化します。

1. アルゴリズムの最重要指標は「保存数」と「視聴完了率」

まず意識すべきは、再生数ではなく「保存数」をKPI（重要業績評価指標）に設定することです。なぜなら、2026年のTikTokアルゴリズムにおいて、AIは「ユーザーが動画を保存する＝後で見返したいほど有益なコンテンツ」と判断し、拡散力を数倍に引き上げるからです。

実際、あるBtoB支援会社のアカウントで、動画の最後に「忘れないように保存してね」というカットを追加しただけで、平均再生数が3,000回から5万回へと約16倍に急増した事例があります。
動画の構成は「起承転結」ではなく、「結・起・承・結（保存への誘導）」にするのが鉄則です。

【比較表】従来の動画 vs バズる動画の構成

2. 「開始2秒」で視覚的インパクトを作る

動画の冒頭2秒で「自分に関係がある」と思わせなければ、その動画はゴミ箱行きです。ユーザーは平均0.4秒で「見るか、スワイプするか」の判断を行っているというデータがあり、悠長なオープニングは命取りになります。

実際に、「〇〇株式会社です」という挨拶から始まる動画と、「※悪用厳禁」というテロップから始まる動画を比較したところ、後者の2秒維持率は40ポイントも高くなりました。挨拶は不要です。一瞬で脳をハックする映像と言葉を選んでください。

3. トレンド音源×自社ビジネスの掛け合わせ

流行りの音源は、踊るためではなく「BGM」として必ず使用してください。トレンド音源を使うと、TikTok側の「おすすめフィード」に露出する確率が一時的に高まる「トレンドボーナス」が発生するからです。

ある堅いIT企業が、流行のダンス曲をBGMに使いつつ、画面では淡々と「プログラミング画面の高速タイピング」を見せる動画を投稿しました。この音と映像のギャップが受け、再生数100万回を記録しました。重要なのは「流行りの波に自社独自の要素をどう乗せるか」です。

4. コメント返信動画でエンゲージメントを稼ぐ

コメント欄は単に「読む場所」ではなく「ネタの宝庫」として活用できます。特に、コメントへの動画返信機能を使うと、元のコメントをしたユーザーに通知が行き、再訪問を促せるため、AIからの評価（エンゲージメントスコア）が高まります。

例えば、「〇〇ってどうなんですか？」という批判的なコメントに対し、社長が真摯かつユーモラスに動画で回答したところ、これが「神対応」として拡散され、フォロワーが1週間で1万人増えたケースがあります。アンチコメントすらも養分にして動画のネタにする強さが、企業のバズる力になります。

5. ハッシュタグは「ビッグ・ミドル・スモール」の黄金比で

タグは適当につけるのではなく、検索ボリューム別に戦略的に配置しましょう。ビッグワードだけでは埋もれ、スモールワードだけでは検索されません。段階的に露出を広げるハシゴが必要です。

具体的には、以下の「2:2:1」の黄金比で投稿することをおすすめします。
これにより、まずはミドルタグで上位表示され、そこからビッグタグへの流入が加速する流れを作れます。

【図解】ハッシュタグ選定の黄金比

6. 投稿時間は「ターゲットの隙間時間」を狙い撃つ

「毎日18時」のような固定概念を捨て、ターゲットの生活リズムに合わせて投稿してください。社会人がスマホを見るのは、主に「通勤」「ランチ」「就寝前」の3回だからです。

あるビジネス系動画アカウントで、投稿時間を18時から「朝7時（通勤中）」に変更したところ、出勤中のサラリーマンに刺さり、朝のエンゲージメント率が20%向上しました。BtoB企業であれば、朝7時や夜22時が意外な「ブルーオーシャン（競合が少ない時間帯）」です。

【表】社会人ターゲットの狙い目タイムテーブル

7. 「属人性」を出してファン化させる（社員インフルエンサー）

企業のロゴではなく、「中の人」を好きになってもらう戦略を取りましょう。TikTokユーザーは「企業」ではなく「人」に共感するため、顔出しやキャラクター設定は信頼構築の最短ルートです。

実際に、警備会社のおじさん社員が、若者文化に戸惑いながらも一生懸命ダンスに挑戦する姿が「かわいい」と話題になりました。結果、採用エントリーの8割が「TikTokを見て」という驚異的な成果につながっています。イケメンや美女である必要はありません。「愛嬌」こそが最強の武器です。

8. 専門性を活かした「教育系・ノウハウ系」コンテンツ

BtoB企業こそ、自社の有料級ノウハウを惜しみなく無料公開すべきです。「ここまで教えてくれる会社の有料サービスなら間違いない」という深い信頼（権威性）が生まれるからです。

ある不動産会社が「絶対に失敗する物件の特徴」を暴露する動画を投稿した事例では、同業者からは嫌がられましたが、顧客からの信頼は絶大になり、問い合わせが殺到しました。情報は出し惜しみするほど価値が下がり、出すほど信頼として返ってきます。

9. TikTok SEOを意識した「テロップ」と「自動字幕」

動画内の文字情報はすべて「検索キーワード」として意識してください。若年層だけでなく30代以上も、Google検索の代わりにTikTokを「検索エンジン」として使い始めています。

タイトルだけでなく、動画内のテロップや自動字幕に「時短レシピ」「Excel関数」「節税対策」などのキーワードを自然に盛り込むことで、投稿から3ヶ月後に検索流入だけで万バズ（10万再生以上）した事例があります。動画もSEOの時代です。

10. 定量分析とPDCA（維持率60%の壁）

感覚運用を卒業し、データに基づいた改善を行ってください。バズる動画には共通の数値傾向があり、特に「2秒維持率」と「平均視聴時間」が重要です。

私は運用代行を行う際、「2秒維持率が60%未満の動画」は冒頭の構成を即座に見直します。これを繰り返し、維持率65%を超えた動画はほぼ確実にバズっています。数字は嘘をつきません。毎日インサイト画面と睨めっこすることが、成功への近道です。

【チェックリスト】投稿翌日の確認項目

• [ ] 平均視聴時間: 動画の何秒地点で離脱されたか？
• [ ] 維持率: 開始2秒での維持率は60%を超えているか？
• [ ] 流入元: 「おすすめ（For You）」からの流入が90%以上あるか？
• [ ] エンゲージメント: 保存数とシェア数は伸びているか？

【業種別】TikTok企業アカウントの成功事例3選とバズった理由

「うちは堅い業種だから無理だ」と思っていませんか？実は、製造業やBtoBといったニッチな業界ほどTikTokでバズりやすい傾向にあります。「映える商品」がなくても、戦略次第で大きな成果を上げている3つの事例を、プロの視点で解説します。

1. 【製造・建設業】言葉の壁を超える「職人技×ASMR」

実は、製造プロセス自体が、世界に通用する「極上のエンタメ」になることをご存知でしょうか。金属を削る音や正確な手仕事は、言語がわからなくても直感的に「気持ちいい」と感じられるため、国境を超えて視聴維持率が高くなる傾向があるからです。

ある大阪の金属加工会社は、ただひたすらに金属を研磨する動画を投稿し続けました。結果、海外からも「Cool!」と称賛され、再生数は270万回を突破。さらに「こんな技術のある会社で働きたい」と若手からの応募が急増し、年間数百万円かかっていた採用広告費を0円に削減することに成功しました。

2. 【サービス・BtoB】親近感を武器にする「裏側公開」

形のないサービスを売る企業こそ、「人」をコンテンツにすべきです。なぜなら、Z世代やミレニアル世代は、サービスのスペック以上に「どんな人が働いているか（社風）」を重視して選ぶ傾向が強いからです。

ある物流会社では、トラックや倉庫を見せるのではなく、「ドライバー同士の休憩時間の雑談」や「社長へのドッキリ」を投稿しました。一見ふざけているようですが、飾らない人間関係が信頼を生み、再生数10万回超えを連発。結果、問い合わせの質が変わり、「御社の雰囲気が好きだから」という理由での指名発注が増加しました。

3. 【警備・堅い業界】ギャップで魅せる「大京警備保障」の戦略

業界のイメージが堅ければ堅いほど、「ギャップ」によるバズ効果は最大化します。「制服を着た真面目そうなおじさん」が「流行りのダンスを踊る」という認知的不協和（ギャップ）が、ユーザーの指を強制的に止め、強烈なインパクトを残すからです。

業界で最も有名な成功事例である「大京警備保障」は、社長やベテラン社員が全力でTikTokを楽しむ姿を発信し、フォロワー数は300万人（2025年時点）を超えています。単なるおふざけではなく、コメント返信などで誠実さも見せることで、「警備会社＝怖い・堅い」という業界全体のイメージを覆すブランディングに成功しました。

企業がTikTokを活用するメリット・デメリットと炎上リスク対策

企業がTikTokに参入することは、大きなチャンスであると同時に、相応のリスクも伴います。安易に始めて火傷しないよう、光と影の両面を正しく理解しておきましょう。

1. メリット：広告費ゼロで「認知」と「採用」をハックできる

最大のメリットは、TikTokが資金力のない中小企業こそが勝てる「下克上メディア」だという点です。Google検索やインスタグラムは「フォロワー数」や「ドメインパワー」が物を言いますが、TikTokは「コンテンツの面白さ」だけで評価されるため、フォロワー0人の初投稿でも100万回再生される可能性があるからです。

ある地方の運送会社は、求人サイトに月30万円（年間360万円）を払っても応募はゼロでした。しかし、TikTokで「トラック運転手のリアルな1日」を発信したところ、広告費0円で月間20件の応募を獲得。採用単価（CPA）が無限大から実質0円になるという劇的なコスト削減を実現しました。

2. デメリット：「幽霊アカウント化」するリソースの壁

「片手間でやれる」という甘い認識は捨ててください。リソース不足は最大の撤退要因です。15秒の動画を作るだけでも、「企画→撮影→編集→投稿」の工程が必要で、慣れていない社員がやると1本あたり5〜8時間かかります。通常業務の合間にこれを継続するのは現実的に困難だからです。

実際、「若手社員に任せればいい」と丸投げした結果、担当者が業務過多で疲弊し、更新がストップする事例は後を絶ちません。そのまま放置されれば、企業の信頼感を損なう「幽霊アカウント」になってしまいます。やるなら「専任担当をつける」か「外注する」かの二択です。

3. 最大のリスク「炎上」を防ぐ具体的対策

炎上は個人の不注意ではなく、組織の「チェック体制の不備」から生まれます。世代によって「面白い」と「不快」の境界線が異なるため、担当者一人の感覚で投稿するのは非常に危険だからです。

ある企業で、若手社員が流行りの「いじりネタ」を投稿したところ、30代以上の層から「不謹慎だ」「パワハラに見える」と批判が殺到し、株価にまで影響したケースがあります。
対策として、必ず「異なる世代・性別の2名以上でダブルチェックを行う」こと、あるいは「リスク管理のできるプロ（運用代行会社）の監修を入れる」ことが、企業を守る命綱となります。

TikTok運用は自社か外注か？費用対効果と失敗しない代行会社の選び方

ここまで読んで、「これらを全て自社（インハウス）で実行するのはリソース的に難しい」と感じた方も多いのではないでしょうか。実際、成功している企業アカウントの多くが、運用初期はプロの手を借りています。
経営視点で見たとき、TikTok運用は「自社」と「外注」どちらが正解なのか？費用対効果とパートナー選びの基準を解説します。

1. 結論：「スピードと確実性」を買うなら外注が正解

結論から申し上げますと、TikTokを「中長期の資産」にしたいなら、少なくとも最初の3〜6ヶ月は外注を活用すべきです。TikTokのアルゴリズムは数ヶ月単位で激変します。自社でゼロからノウハウを蓄積しようとすると、学習コストと人件費がかさむ上に、成果が出るまでに1年以上かかるケースが大半だからです。

自社運用にこだわったA社は、社員2名を専任にしましたが、半年経ってもフォロワー500人止まり。人件費だけで約400万円の赤字でした。一方、プロに外注したB社は、月額50万円を投資し、初月から10万回再生を連発。3ヶ月でフォロワー1万人を達成し、そこから採用コストを大幅に削減しました。
「外注費が高い」のではなく、「成果の出ない自社運用」こそが最も高いコストになり得るのです。

【比較表】自社運用 vs 運用代行の費用対効果

2. 失敗しない運用代行会社の選び方「3つの絶対条件」

外注先を選ぶ際は、「ただバズらせる会社」ではなく、「ビジネスゴール（売上・採用）を共有できる会社」を選んでください。再生数が伸びても、ターゲット層に届かなければ企業の利益にはならないからです。悪質な業者は「再生数」だけを成果として報告してきますが、それは本質ではありません。

選定時は以下の3点を必ず質問してください。
1. 「過去に炎上した案件はありますか？その対策は？」（リスク管理能力）
2. 「再生数以外のKPI（遷移数、応募数）はどう設計しますか？」（マーケティング視点）
3. 「運用チームに30代以上のディレクターはいますか？」（ビジネス理解度）
特にBtoB企業の場合、若者のノリだけでなく「ビジネスの文脈」を理解できるディレクターがいるかどうかが、成否を分ける最大のポイントになります。

企業のTikTok運用に関するよくある質問（FAQ）

読者の方からよくいただく疑問をまとめました。運用開始前の不安解消にお役立てください。

Q1. 顔出し（出演）は必須ですか？社員が嫌がります。

A. 必須ではありませんが、あった方が有利です。
顔出しなしでも、着ぐるみやキャラクター、手元の作業風景、スライド形式などで伸ばすことは可能です。ただし、「誰が発信しているか（人間味）」は信頼構築の近道なので、可能であれば社長や広報担当など、顔が出せる「会社の顔」を一人決めることをおすすめします。

Q2. BtoB企業でも、直接的な売上につながりますか？

A. 即効性はありませんが、中長期的に効いてきます。
TikTokを見てすぐに「数千万円の機械を買おう」とはなりません。しかし、「面白い会社がある→HPを見る→指名検索が増える→問い合わせ」という動線は確実に作れます。また、売上以上に「採用コストの削減」には即効性があります。

Q3. Instagramのリール動画をそのまま投稿してもいいですか？

A. コンテンツの使い回しはOKですが、ロゴには注意！
同じ動画を投稿すること自体は問題ありません。ただし、TikTokで作成して保存した動画には「TikTokのロゴ」が入ります。これをそのままInstagramに投稿すると、インスタ側のアルゴリズムで評価が下がります（逆も然り）。必ず編集ソフトから書き出した「ロゴなしの元データ」を使いましょう。

Q4. 1本の動画を作るのにどれくらい時間がかかりますか？

A. 慣れていないと5〜8時間かかります。
企画構成（1時間）、撮影（2時間）、編集（3〜4時間）、投稿作業…と、最初は丸一日仕事になります。プロの制作会社であれば、この工程を効率化し、高品質なものを量産できます。社内でやる場合は、専任の担当者を置く覚悟が必要です。

Q5. 炎上が怖いです。対策はどうすればいいですか？

A. 「政治・宗教・ジェンダー・下ネタ」は鉄則NGです。
加えて、社内の内輪ノリが外部から見てどう映るかを客観視することが重要です。運用マニュアル（ガイドライン）を作成し、投稿前に必ず「第三者（できれば若手社員やプロ）」のダブルチェックを通す体制を作りましょう。

まとめ：TikTokで企業がバズるには戦略的な運用が不可欠

最後までお読みいただき、ありがとうございます。
本記事では、2026年のTikTokアルゴリズムを攻略する10の法則を解説しました。

改めて、重要なポイントを振り返ります。

1. 「広告」ではなく「コンテンツ」を作る（CMはスキップされる）
2. 「開始2秒」で全てが決まる（視覚的フックの徹底）
3. 「再生数」より「保存数」（見返したくなる有益性）
4. 「自社運用」の限界を知る（リソースとノウハウの壁）

TikTokは、単に若者にウケる動画を作る遊び場ではありません。企業の「採用コスト」を下げ、「見込み客」を自動で集め続ける強力な資産になり得ます。

しかし、誤った方法で運用すれば、時間と予算を溶かすだけでなく、炎上リスクという負債を抱えることにもなりかねません。「何となく」で始めるには、あまりにも影響力が大きすぎるメディアになってしまったのです。

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この記事の監修者

内藤昌和(カプセルメディア代表)

カプセルメディア代表。年間100本以上のアニメーション動画制作・コンテンツ制作を行なっているアニメーション動画制作の専門家。主に企業向けのアニメーション動画広告やSNS動画も得意としており、上場企業から中小・スタートアップ企業まで、幅広い業界の動画提供している。