採用動画の作り方【2025年完全版】応募率3倍！失敗しない構成と制作フロー

はじめに　「採用動画を作っても応募が来ない…」と悩む前に見るべき“3つの裏ワザ”

「おしゃれな採用動画を作ったのに、全然反応がない…」
「求人票を出しても、欲しい人材からの応募が来ない…」

もしあなたが今、そんなふうに頭を抱えているなら、この記事はまさにあなたのためのものです。採用担当者の皆さん、こんにちは！トップブロガーの〇〇です。

今や就職活動・転職活動において「動画」を見るのは当たり前の時代。求職者の8割以上が、応募前にその企業の動画をチェックしているというデータもあるほどです。でも、ただなんとなく「職場の風景」や「インタビュー」を流すだけの動画では、残念ながら今の求職者の心には刺さりません。

実は、応募が殺到する企業が密かにやっている「採用動画の作り方」には、ある共通した“心理設計”があるんです。今回は、そんなプロのノウハウを詰め込んだ「採用動画の作り方」を、中学生でもわかるくらい噛み砕いて、徹底的に解説していきます。

この記事を読み終わる頃には、あなたの会社が「選ばれる企業」になるための道筋がハッキリと見えているはずですよ。

なぜ今、「動画」じゃないと伝わらないのか？

テキストだけの求人票では、「給与」や「勤務地」といった条件は伝わります。でも、求職者が本当に知りたいのは「その会社で働いている自分の姿」や「職場のリアルな空気感」なんです。「風通しの良い職場です」と文字で書くより、社員同士が笑顔で会話している5秒の映像のほうが、何倍も説得力がありますよね。

ここからは、冒頭の動画で紹介されていた「裏ワザ」を深掘りしつつ、具体的な制作ステップまで網羅的に解説していきます。

１：【核心】応募率が3倍になる！採用動画の作り方「心理設計3つの鉄則」

冒頭の動画でも触れられていましたが、効果の出る採用動画を作るためには、映像のクオリティ以前に「心理設計」が命です。カッコいいドローン映像も、派手なBGMも、この「心理設計」がズレていたら全部無駄になってしまいます。

ここでは、動画内で語られた3つのポイントをさらに詳しく、どう実践に落とし込めばいいのか解説します。

鉄則①：「働くリアル」ではなく「働く物語（未来）」を見せる

多くの企業がやりがちなミス。それは「業務内容」ばかりを見せてしまうことです。「パソコンを打っている手元」や「会議室で話している様子」だけを見せられても、求職者は心が動きません。

大切なのは、「求職者が主人公になれる未来」を見せること。

これを「自己投影」の効果と言います。例えば、こんなシーンを入れてみましょう。

• 入社初日の朝、オフィスのドアを開けた瞬間の景色
• 先輩社員から「これからよろしくね！」と声をかけられる主観視点の映像
• 1週間後、初めての仕事をやり遂げて「ありがとう」と言われる瞬間

これらを見ることで、求職者の脳は勝手に「自分がそこで働いている姿」を想像し始めます。ただの情報の羅列ではなく、感情移入できる「物語」を用意してあげる。これが応募スイッチを押す最初の鍵です。

鉄則②：待遇よりも「心理的安全性」を映像で証明する

「給料が良い」「休みが多い」もちろん大事です。でも、最後の最後で求職者がエントリーボタンを押すか迷う理由は、そこではありません。

「この会社に入って、人間関係で失敗しないかな？」「怖い上司がいたらどうしよう…」

この不安、つまり「心理的安全性」が確保されているかを彼らは必死に探っています。だからこそ、「アットホームです」と言葉で言うのではなく、証拠映像を見せましょう。

例えば：

• 新人が質問したときに、先輩が手を止めて身体ごと向き直って聞くシーン
• ミーティングで若手の意見に対して「それいいね！詳しく聞かせて」と肯定から入る上司の姿
• ミスをしたときに、責めるのではなく「次はどうすればいいか一緒に考えよう」と寄り添う場面

こうした「空気感の証拠」が一瞬映るだけで、「あ、ここなら安心して働けそうだ」という確信が生まれます。これはテキストでは絶対に伝えられない、動画ならではの強みです。

鉄則③：「辞めない未来」を見せて不安をゼロにする

採用動画におけるゴールは「応募」ですが、求職者にとってのゴールは「入社後の成功」です。「入ってすぐに辞めたくない」「ブラック企業だったらどうしよう」という、未来のリスクを極限まで減らしてあげましょう。

具体的には、入社半年後〜3年後のロードマップを映像化します。

• どんな研修を受けて、どう成長していくのか
• 半年後にはどんなプロジェクトを任されているのか
• 3年後、どんなキャリアステップが待っているのか

「この会社に入れば、自分はこうなれるんだ」というポジティブな確信（＝辞めない未来）を先に見せてあげることで、応募へのハードルは劇的に下がります。

２：実写とアニメーション、どっちがいい？採用動画の種類と選び方

採用動画を作ろうと思ったとき、最初にぶつかる壁が「実写で撮るか、アニメーションで作るか」という問題です。どちらにもメリット・デメリットがあります。自社の課題に合わせて選ぶのが正解です。

それぞれの特徴を比較してみよう

分かりやすく表にまとめてみました。あなたの会社はどちらのタイプが合いそうですか？

実は「アニメーション」が採用動画で注目されている理由

最近、採用動画でアニメーションを選ぶ企業が増えています。その理由は「情報の整理整頓」が得意だからです。

例えば、「当社の独自のビジネスモデル」や「複雑な福利厚生の仕組み」、「創業者の熱い想い（ビジョン）」などは、実写でダラダラ説明するよりも、アニメーションで図解したほうが圧倒的にスッと頭に入ってきます。

また、実写だとどうしても「出演した社員が辞めてしまって動画が使えなくなった…」というリスクがありますが、アニメーションならその心配もありません。長く使える資産になるのも大きなポイントですね。

３：失敗しない！採用動画の作り方・制作フロー完全ガイド

ここからは、実際に採用動画を作るためのステップを解説します。「何から始めたらいいかわからない」という方は、この手順通りに進めてみてください。

STEP 1：ターゲット（ペルソナ）を明確にする

「元気な人なら誰でもいい！」なんて思っていませんか？それは一番失敗するパターンです。「誰に」伝えたいのかが決まっていないラブレターは、誰の心にも届きません。

• 新卒の学生なのか、中途採用の即戦力なのか？
• バリバリ稼ぎたい野心家なのか、安定して長く働きたい慎重派なのか？
• 今の職場の何に不満を持っている人なのか？

ここを徹底的に絞り込むことで、動画のメッセージやトンマナ（雰囲気）が決まってきます。

STEP 2：構成・シナリオを作る（ここで8割決まる！）

いきなりカメラを回してはいけません。まずは「構成（絵コンテ）」を作ります。ここで先ほどの「心理設計」を組み込みます。

【鉄板の構成テンプレート】

1. アテンション（冒頭3秒）：「あなたの仕事選び、間違っていませんか？」など、ターゲットの悩みに触れるフック。
2. 共感・問題提起：「今の環境で、こんな悩みありませんか？」と寄り添う。
3. 解決策の提示（自社の魅力）：「当社なら、その悩みがこう解決します」と、証拠映像（心理的安全性など）を見せる。
4. 未来の提示：入社後のキャリアパスや成長した姿（物語）を見せる。
5. アクション（CTA）：「まずはカジュアル面談へ」「詳しくはWEBサイトへ」と誘導する。

STEP 3：撮影・編集（プロに頼むか、自作か？）

最近はスマホでもきれいな動画が撮れますし、Canvaなどのツールで簡単な動画編集も可能です。TikTokやInstagramのリール動画のような「カジュアルな動画」なら自作でもOKです。

ただし、「企業のブランドイメージを左右するメインの紹介動画」や「アニメーション動画」は、プロに依頼することをおすすめします。クオリティが低いと、「この会社、大丈夫かな…？」と逆に信頼を損なうリスクがあるからです。

４：2025年のトレンドは「縦型ショート」＆「タイパ」

これからの採用動画を語る上で外せないのが「トレンド」です。Z世代を中心とした今の求職者は、生まれた時からスマホがあり、動画コンテンツに溢れた世界で生きています。彼らに刺さるキーワードは「タイパ（タイムパフォーマンス）」です。

ダラダラ長い動画はNG！「1分」で勝負する

「会社説明会で流すから15分くらいの動画を作ろう」
…ちょっと待ってください！それを最後まで集中して見てくれる求職者は稀です。

今は「YouTubeショート」や「TikTok」のような、60秒以内の縦型動画が主流です。スマホで隙間時間に見られるサイズ感でないと、再生すらされません。

各SNSプラットフォーム別の活用戦略

動画を作ったら、どこで流すかも重要です。媒体ごとに適した動画のスタイルがあります。

プラットフォーム	ユーザー層	動画のスタイル・戦略
YouTubeショート / TikTok	20代〜30代前半 新卒・若手層	【認知獲得】 面白おかしい日常、社長への突撃企画など、親近感を持たせて「バズらせる」ことを狙う。
Instagram (リール)	20代〜30代 女性比率高め	【憧れ醸成】 おしゃれなオフィス、キラキラした働き方、社員のランチ風景など「世界観」を伝える。
公式サイト / 説明会	応募検討層 全年代	【理解促進】 3分〜5分程度の横型動画。事業内容の深い理解や、先輩社員の真面目なインタビューなど。
X (旧Twitter)	幅広い ITリテラシー高め	【拡散・共感】 エッジの効いたメッセージ、創業ストーリーの漫画動画など、RTしたくなる内容。

５：よくある失敗事例「カッコいいけど応募が来ない」理由

最後に、反面教師として「失敗する採用動画」の特徴を知っておきましょう。これに当てはまっていたら要注意です。

失敗例①：まるでテレビCM？イメージ映像ばかりで中身がない

おしゃれなBGMに乗せて、社員が笑顔でろくろを回している（手振りで話している）だけの動画。一見カッコいいですが、求職者は「で、具体的に何をする仕事なの？」「どんな大変なことがあるの？」という疑問を持ったまま離脱します。

失敗例③：社長のワンマンショーになっている

社長の熱い想いは大切ですが、動画の8割が社長の語りだと、求職者は「入社したら毎日この話を聞かされるのかな…」と引いてしまいます（笑）。主役はあくまで「現場で働く社員」であり、「未来の求職者」であることを忘れないでください。

失敗例③：リアルすぎて「ブラック感」が出てしまっている

「嘘はいけないから」と、乱雑なデスクや疲れた社員の顔をそのまま映すのはNGです。リアルさは大切ですが、あくまで「働きたくなるリアル」である必要があります。整理整頓をする、照明を明るくするなどの最低限の演出は「マナー」です。

まとめ：採用動画は「魔法」ではなく「翻訳機」である

ここまで、採用動画の作り方について解説してきました。最後に一つだけ、大切なことをお伝えします。

動画は、ダメな会社を良い会社に見せる「魔法」ではありません。無理に良く見せても、入社後のミスマッチを生むだけです。
動画の本当の役割は、あなたの会社が本来持っている魅力や価値観を、求職者に伝わる言葉（映像）に変換する「翻訳機」です。

「働く物語」を見せる。「心理的安全性」を伝える。「不安のない未来」を提示する。

この3つを意識して、ぜひあなたの会社の魅力をまっすぐに届けてください。きっと、その想いに共感してくれる素敵な仲間に出会えるはずです。

採用動画の作り方に関するよくあるご質問

最後に、採用動画制作を検討している企業様からよくいただく質問をまとめました。

Q1. 採用動画の制作費用の相場はどれくらいですか？

A. ピンキリですが、一般的な相場としては以下の通りです。
・自社制作（スマホ撮影・簡易編集）：0円〜数万円
・フリーランスへの依頼：10万円〜30万円
・プロの制作会社（実写・インタビュー）：50万円〜100万円
・アニメーション動画制作：30万円〜150万円
クオリティや尺、企画の深さによって大きく変動します。

Q2. 制作期間はどれくらいかかりますか？

A. 企画から納品まで、通常は1.5ヶ月〜3ヶ月程度を見ておくと安心です。特に採用シーズンに間に合わせたい場合は、逆算して早めに動き出す必要があります。

Q3. 社員が顔出しを嫌がるのですが、どうすればいいですか？

A. その場合こそ、アニメーション動画の出番です！キャラクターを立てて、声だけ社員が担当する、あるいはナレーターを使うことで、社員のプライバシーを守りながら自社の魅力を伝えることができます。また、手元だけの映像や、後ろ姿などを上手く使う実写の手法もあります。

Q4. 動画を作っても、誰にも見られなかったらどうしよう…

A. 「作って終わり」にしないことが重要です。YouTubeにアップするだけでなく、採用サイトのトップに埋め込む、Indeedや求人媒体にリンクを貼る、説明会で必ず流す、X（Twitter）で拡散するなど、導線をしっかり設計しましょう。制作会社によっては、こうした運用サポートまでしてくれるところもあります。

Q5. 自社で作るのとプロに頼むの、結局どっちがいいですか？

A. 目的によります。「社内の日常を毎日発信したい」なら、自社でスマホ撮影してSNSにアップするのが最適です（継続性が大事なので）。一方で、「会社の顔となるメインの紹介動画」や「事業内容を分かりやすく解説する動画」は、構成力とクオリティが求められるため、プロに依頼するほうが費用対効果が高くなる傾向にあります。

「伝わる」採用動画を作りたいなら、プロと二人三脚で

ここまで読んで、「やっぱりプロに頼んで、しっかり成果が出る動画を作りたいな」と思われた方もいらっしゃるかもしれません。
そんな時は、単に動画を作るだけでなく、あなたの会社の「採用課題」を一緒に解決してくれるパートナーを選んでください。

最後に、私がおすすめする動画制作サービスをご紹介します。

カプセルメディアのご紹介

カプセルメディアでは、単に「きれいな動画」を作るだけではありません。御社が求職者に「伝えるべき価値」は何か？を深掘りする企画設計から、採用目標の達成を見据えた運用サポートまで、一貫してご提供しています。

「自社のサービスの強みが、学生や求職者に伝わりにくい…」
「採用サイトへの問い合わせやエントリー数を増やしたい」
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そんな切実な課題をお持ちの企業さまに、アニメーションや実写を駆使した最適な動画活用をご提案します。
限られたご予算の中でも、最大限の成果が出るクリエイティブをご支援し、求職者から「選ばれる理由」が真っ直ぐに伝わる動画を、二人三脚でつくっていきます。

「採用動画、ちょっと興味あるな」と思われたら、相談は無料ですので、まずはお気軽にお問い合わせください。

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この記事の監修者

内藤昌和(カプセルメディア代表)
カプセルメディア代表。年間100本以上のアニメーション動画制作・コンテンツ制作を行なっているアニメーション動画制作の専門家。主に企業向けのアニメーション動画広告やSNS動画も得意としており、上場企業から中小・スタートアップ企業まで、幅広い業界の動画提供している。