【建設業×動画】採用難・教育コストを劇的改善！5つの活用シーンと導入効果を徹底解説

建設業における動画の活用シーンと導入効果とは？

「求人を出しても、若い世代からの応募がなかなか来ない……」
「現場の技術を継承したいが、ベテランが教える時間が取れない……」
「安全大会の内容がマンネリ化していて、形骸化している……」

建設業界において、こうした悩みは尽きないものです。特に「2024年問題」による労働時間の上限規制が適用され、業務効率化と人材確保は待ったなしの状況と言えるでしょう。

これまでのやり方を変えなければならない。そう感じている担当者様におすすめしたいのが、「動画」による課題解決です。今、建設業界ではDX（デジタルトランスフォーメーション）の一環として、動画を活用する企業が急増しています。

動画は単なる「広報ツール」ではありません。採用、教育、営業、そして安全管理まで、経営の根幹を支える強力な武器になります。

この記事では、建設業界での動画活用において圧倒的な実績を持つ筆者が、具体的な活用シーン5選と、失敗しない導入・外注のポイントを分かりやすく解説します。

なぜ今、建設業で動画活用が急増しているのか？背景と課題

人手不足と技術継承の課題を劇的に解決できるツール

現在、建設業において動画の導入が急速に普及しています。その最大の理由は、業界に重くのしかかる「深刻な人手不足（2024年問題）」と「技術継承の断絶」という2つの課題を、同時に解決できるツールだからです。

従来の「伝え方」と「教え方」が限界を迎えている

建設業は他産業に比べて高齢化が顕著です。総務省の労働力調査を基にした国土交通省のデータによると、建設業就業者のうち55歳以上が約37%（36.7%）を占める一方、29歳以下は約12%（11.7%）にとどまっており、次世代への技術承継が大きな課題となっています。

労働時間の上限規制が厳格化された今、限られた時間内で「若手の採用」と「現場での教育」を効率化しなければなりません。しかし、デジタルネイティブ世代に対し、文字だけの求人票で魅力を伝えたり、現場で「ベテランの背中を見て覚えろ」と教えたりする従来の手法は、もはや通用しなくなっているのが現実です。

現場を変える「動画の活用シーン」と確かな「導入効果」

そこで突破口となるのが動画です。たとえば、従来のテキスト求人では伝わらなかった現場の空気感や職人のやりがいも、具体的な動画の活用シーン（例：若手社員の密着インタビューやドローンによるスケール感のある映像）として可視化することで、求職者の心にダイレクトに響きます。

実際にある地方のゼネコン様では、採用サイトに動画を組み込んだ結果、若手の応募数が昨対比で大きく増加するという高い導入効果を得ています。また教育面においても、ベテラン職人の手元や玉掛けの正しい手順をマニュアル動画化することで、新人教育にかかる工数を半分以下に削減した事例が数多く報告されています。

▼ 【比較】テキスト求人と動画求人の違い

動画はもはやPRツールを超えた「経営課題の解決策」

このように、建設業界が直面する「採用難」と「教育コスト」という切実な課題に対して、動画は極めて有効な解決策として機能します。私たち映像制作のプロの視点から見ても、言語の壁を越えられる動画は、増加する外国人労働者への安全教育にも不可欠です。だからこそ、多くの企業が今、生き残りをかけて動画活用へと舵を切っているのです。

【目的別】建設業における動画の活用シーン5選

「動画を作りたいが、何を撮ればいいか分からない」という方へ、建設業において実際に高い導入効果が出ている5つの具体的な動画の活用シーンを解説します。

▼ 建設業における動画活用シーン一覧

1. 採用動画（リクルート・会社紹介）

若手人材の確保には、現場のリアルな雰囲気を伝える採用動画が最も有効です。

テキストや写真だけでは「きつい・汚い・危険」という3Kイメージを払拭できず、給与や休日などの条件面だけで他社とシビアに比較されてしまうためです。

実際にある地場ゼネコン様では、若手社員の1日に密着し、休憩中の和やかな雑談や、ミスをした際の先輩からのフォローの様子を動画化しました。飾らないありのままの現場を見せた結果、「ここなら自分もやっていけそう」と共感を呼び、新卒の応募数が昨対比200%に急増するという高い導入効果を得ています。

自社カルチャーにマッチした人材を集め、入社後の早期離職を防ぐために、採用向けは絶対に外せない動画の活用シーンと言えます。

2. 安全教育・研修動画（マニュアル）

新人や外国人技能実習生への教育には、視覚的に直感で理解できるマニュアル動画が不可欠です。

建設現場の騒音下や言葉の壁がある環境では、口頭での説明に限界があります。また、同じことを何度も教えるベテラン社員の工数負担が大きすぎることも課題です。

一例として、足場の組み立てや玉掛け作業の手順を、多言語テロップ付きで動画化し、スマホでいつでも見返せる環境を構築した事例があります。結果として、指導者の残業時間が月間20時間削減され、新人研修にかかる期間も3ヶ月から1ヶ月へ大幅に短縮（約66%の工数削減）されました。

現場の安全と施工品質を担保しつつ、教育コストを劇的に下げるツールとして、マニュアル動画は極めて費用対効果の高い解決策です。

3. 技術・工法紹介動画（営業ツール）

元請けや施主への提案力・営業力を高めるなら、自社の独自技術を動画で可視化すべきです。

複雑な特殊工法や、地中・コンクリート内部の施工プロセスは、専門用語や設計図面だけでは専門外の担当者や施主には伝わりにくいのが実情です。

例えば、特許工法の仕組みをCGアニメーションでわかりやすく表現し、営業担当がタブレットでプレゼンに活用した企業様があります。視覚的なわかりやすさがそのまま「施工への安心感」につながり、専門知識のない施主からの受注率が20%以上向上したという実績が出ています。

動画は、営業担当個人のスキルに依存する「属人化」を防ぎ、誰でも均質な提案ができる強力なプレゼンツールとして機能します。

4. 施工記録・進捗報告動画

発注者や近隣住民との強い信頼関係を築くには、施工記録の動画化が最適です。

手抜き工事への漠然とした不安を払拭し、「完成後は見えなくなる部分」の確かな品質を、改ざんのできない客観的エビデンス（証拠）として証明できるからです。

最近では、年単位に及ぶ工期をタイムラプス（定点早回し）動画で記録したり、ドローン空撮で定期的に進捗報告を行ったりする企業が増えています。これにより、「現場の透明性が非常に高い」と発注者から圧倒的な評価と信頼を獲得しています。

動画による確かなエビデンスの提供は、トラブルを未然に防ぐだけでなく、次の「指名受注」につながる強力な武器となります。

5. 記念・ブランディング動画（インナーブランディング）

社員のモチベーションと定着率を上げるためには、仕事の誇りを再確認できるブランディング動画が効果的です。

日々の激務の中で、現場の職人や社員は「自分たちの仕事がどう社会に役立っているのか（地図に残る仕事であること）」を見失いがちになるためです。

ある企業では、竣工記念や周年イベントで、着工から完成までを追ったドキュメンタリー映像を制作し、社員やその家族向けに上映した事例があります。「お父さんの仕事、本当にかっこいいね」という家族からの言葉が、社員のモチベーションを劇的に高め、離職率の低下に直結しました。

社内外に「自社の存在意義」を伝える動画は、強い組織づくりと企業ブランドの向上に大きく貢献します。

【数字で見る】建設業における動画の導入効果・メリット3選

動画の導入には「なんとなく雰囲気が良くなる」といった定性的な変化だけでなく、明確な数字としてのリターン（ROI）が期待できます。ここでは、特に反響の大きい3つのメリットを解説します。

【効果1】採用マッチング率の劇的な向上と早期離職の防止

採用活動において動画を導入することで、応募の「数」が純増するだけでなく、入社後のミスマッチ（早期離職）を劇的に防ぐことができます。

建設業の現場は、文字や写真だけでは「実際の空気感」や「職人同士のコミュニケーション」が伝わりづらく、求職者が入社後に「思っていたのと違った」とギャップを感じやすい環境だからです。

私たちが支援したある地方の土木会社様の事例では、社員のリアルな日常（休憩時間の雑談や、若手が失敗した時の先輩のフォローなど）にフォーカスした採用動画を制作しました。結果として、応募数が昨対比200%に増加しただけでなく、現場の厳しさと温かさを事前に理解して入社してくるため、1年以内の離職率がほぼゼロになるという驚異的な成果が出ています。

自社のカルチャーに合った人材をピンポイントで惹きつける採用活動は、最も投資対効果が高い動画の活用シーンと言えます。

【効果2】新人研修・安全教育にかかる時間とコストの大幅削減

作業マニュアルや安全教育を動画化することで、教育にかかるベテラン社員の負担と人件費を大幅に削減できます。

現場の騒音下での口頭指導は伝わりづらく、毎年入ってくる新人に「何度も同じことを教える」必要があるため、指導者側の残業時間増加や現場全体の生産性低下を招いているからです。

実際に、足場の組み立てやKY（危険予知）活動を、手元のアップ映像とテロップで解説したマニュアル動画を作成した企業様があります。新人が事前にスマホで予習・復習できるようになった結果、新人研修にかかる期間を3ヶ月から1ヶ月へ（約66%）短縮することに成功しました。さらに、視覚ベースの情報は言葉の壁を越えるため、外国人技能実習生の理解度テストの合格率も急上昇しています。

現場の業務を止めずに質の高い教育を標準化できるため、教育分野での動画活用は、ダイレクトなコスト削減という確かな導入効果をもたらします。

【効果3】技術力の可視化による営業受注率・成約率のアップ

営業や入札のプレゼンで動画を活用すると、自社の技術力や信頼性が直感的に伝わり、受注率が飛躍的にアップします。

特殊工法や、完成後は見えなくなる地中の施工プロセスなどは、専門用語や図面だけでは、素人である施主や非エンジニアの決裁者にその価値を理解してもらうのが非常に困難なためです。

ある専門工事会社様では、特許工法のメカニズムを3DCGアニメーション化し、営業担当者がタブレットで5分間見せるだけの営業スタイルに変更しました。視覚的に「なぜこの工法が安全で長持ちするのか」が一目瞭然になったことで、相見積もりからの受注率が20%以上も向上しました。

「百聞は一見に如かず」の言葉通り、営業ツールとしての動画の活用シーンは、他社との圧倒的な差別化を生み、売上向上という目に見える導入効果に直結します。

建設業が動画を活用する前に知っておきたいデメリットと対策

もちろん、動画は魔法の杖ではありません。素晴らしいメリットがある一方で、導入前に把握しておくべきリスクも存在します。ここでは、担当者様が社内で予算を通す際にも必ず問われる「デメリットとその対策」を、プロの視点から正直にお伝えします。

【デメリット1】初期コストと制作期間がかかる

動画制作は、パンフレットなどの紙媒体や写真撮影に比べて、初期費用と完成までの期間がかかります。

企画構成、現場での撮影（ドローン等の特殊機材を含む）、編集、ナレーション収録など、多くの専門工程とプロの人件費が発生するためです。また、天候に左右されやすい建設現場での撮影は、スケジュール調整が難航することもあります。

例えば、一般的な採用向けインタビュー動画の外注相場は30万円〜80万円程度、制作期間は1.5ヶ月〜2ヶ月ほどかかります。もし「来週の合同説明会に間に合わせたい」と思っても、急造した動画では企業の魅力は伝わらず、せっかくの投資が無駄になってしまいます。

だからこそ、どのような動画の活用シーンで使うのかを事前にしっかりと定義し、期待できる導入効果（例：採用1名あたりの獲得単価が下がるか）とコストのバランスを冷静に見極める必要があります。

【デメリット2】法改正やルール変更時の「修正」が難しい

一度完成した動画は、あとから内容を修正するハードルが非常に高いという特性があります。

ホームページのテキストなら数分で書き換えられますが、動画の一部を差し替えるには、再編集作業やナレーションの再録音が発生し、その都度、数万円単位の追加費用がかかってしまうからです。

過去にあった失敗例として、「安全大会用に作った動画に、旧規格の安全帯（胴ベルト型）を使用している職人が映っていたため、法改正後に使えなくなってしまった」というケースがあります。建設業は法令や安全基準のアップデートが頻繁に行われるため、この点は特に注意が必要です。

修正リスクを減らすためには、長く変わらない「企業の理念」や「仕事のやりがい」を中心に構成するか、数値や法規に触れる部分はテロップのみにして後から差し替えやすくする、といった事前の設計が欠かせません。

【対策】失敗しないコツは「スモールスタート」

これらのデメリットを乗り越え、確実に成果を出すための最大の対策は「スモールスタート（小さく始めること）」です。

いきなり数百万円をかけて「会社紹介も、採用も、営業ツールも全部入れた大作」を作ると、ターゲットがぼやけてしまい、誰にも刺さらない動画になるリスクが高まるためです。

まずは「今一番困っていること」に的を絞りましょう。例えば「新人教育に時間がかかりすぎている」なら、まずは5〜10万円程度の予算で「玉掛けの基本動作」だけを1本の短いマニュアル動画にしてみる。そして、現場の若手に見せて実際の反応や導入効果を確かめるのです。

小さな成功体験を積み重ねてから、次の動画へと展開していく。これが、予算の限られたBtoB企業が動画マーケティングで絶対に失敗しないための王道ステップです。

高い導入効果を得るための建設業向け動画制作会社の選び方

ここが最も重要です。動画制作会社ならどこでも素晴らしいものが作れるわけではありません。建設業に特有の事情を理解していない業者に頼むと、大きな失敗に繋がるリスクがあります。最高のパートナーを見極めるための3つの基準を、プロの視点から解説します。

【選び方1】現場の安全ルールとコンプライアンスを熟知しているか

建設現場特有の「安全ルール」と「専門用語」を正しく理解している会社を選ぶことが絶対条件です。

これらを知らない業者に依頼すると、撮影自体が現場の進行を妨げる迷惑行為になるだけでなく、コンプライアンス違反の動画ができあがり、企業としての信用問題に発展する恐れがあるからです。

私たちが他社からの相談で実際に直面した失敗例として、「納品された安全教育動画に、旧規格の安全帯（胴ベルト型）や、アゴ紐を正しく締めていない職人が堂々と映り込んでおり、全編お蔵入りになって数百万円が水の泡になった」というケースがあります。「墜落制止用器具（フルハーネス）」の着用義務や、重機稼働時の立ち入り禁止エリアを把握していないカメラマンが現場に入れば、現場監督から怒号が飛ぶのは目に見えています。

撮影スタッフが「現場の空気を乱さないか」「法令を遵守した映像が撮れるか」を、最初の打ち合わせで必ず確認してください。

【選び方2】同業他社の実績に基づき、確かな「導入効果」を提示できるか

ただ綺麗な映像を作れるだけでなく、具体的な数値としての導入効果を過去の実績として語れる会社を選びましょう。

建設業という特殊な業界において、ターゲット（若手の求職者、外国人実習生、元請けなど）の心に「何が刺さるのか」を熟知していなければ、ビジネス上のリターンは得られないからです。

制作会社を選ぶ際は、「採用応募数を昨対比150%に増やした実績」や「新人研修期間を2ヶ月短縮した事例」など、数字に基づいた実績を持っているかが重要です。過去の制作例を見せてもらいながら、「なぜこのような構成にしたのか？」「結果としてどんな変化があったのか？」を質問してみてください。ここで明確なロジックを答えられる業者は信頼できます。

デザイン性だけでなく、「課題を解決した実績とデータ」を持つ会社こそが、御社に確実なリターンをもたらすパートナーとなります。

【選び方3】最適な「動画の活用シーン」から逆算した運用設計ができるか

「動画を作って納品して終わり」ではなく、想定される動画の活用シーンから逆算し、運用方法まで伴走してくれる会社を選ぶべきです。

どんなに素晴らしい動画でも、正しい場所に設置（配信）しなければ誰の目にも触れず、宝の持ち腐れになってしまうからです。

「100万円かけて採用動画を作ったが、自社HPの隅に置いただけで月間の再生回数が10回未満だった」という悲しいご相談は後を絶ちません。これを防ぐために、たとえば「長尺の動画を15秒に切り出し、InstagramやTikTokのショート動画広告として月額3万円で配信する」といった二次展開の提案ができる業者が理想です。実際、この手法を取り入れた地方の土木会社様は、地元の若手から月に5件以上の安定した応募を獲得しています。

動画という資産を最大限に活かしきるための「戦略的な運用設計」までを含めて提案してくれるプロを選びましょう。

▼ 建設業向け制作会社 選定チェックリスト

【Q&A】建設業の動画活用シーンや導入に関するよくある質問

導入を検討されている方からよくいただく質問をまとめました。

Q1. 制作費用はどのくらいかかりますか？
A. 内容によりますが、採用向けのインタビュー動画であれば30〜80万円、簡易的なマニュアル動画であれば1本数万円〜作成可能です。CGやドローンを使う場合は費用が上がります。まずは「いくらで作れる？」と予算感を伝えて相談することをお勧めします。

Q2. 制作期間はどのくらい見ておけばいいですか？
A. 企画から納品まで、一般的には1.5ヶ月〜2ヶ月程度かかります。採用シーズンや安全大会など、「この日までに絶対欲しい！」という納期が決まっている場合は、できるだけ早めにご相談ください。

Q3. 社員が顔出しを恥ずかしがって嫌がるのですが……
A. 現場の職人さんはシャイな方が多いので、無理強いは絶対にNGです！その場合は、顔がはっきり映らない背中越しや手元のアップだけでかっこよく撮影したり、ナレーションを中心に構成したりするプロの技があります。ご安心ください。

Q4. 最近はスマホの画質もいいので、自分たちで撮影してもいいですか？
A. 日々の現場のちょっとした記録や、SNS（Instagram/TikTok）向けのフランクな発信ならスマホで十分です。しかし、会社の看板となる「採用動画」や「会社案内」は、クオリティがそのまま「会社の信頼度」に直結するため、プロにお任せいただくことを強く推奨します。

Q5. 法律やルールが変わった場合、後から動画の修正はできますか？
A. はい、可能です。ただし、ナレーションの撮り直しやテロップの変更には追加費用がかかるのが一般的です。長く使える動画にするために、あえて「具体的な法律名や数値」を詰め込みすぎない構成にするのも、我々プロがよく使うテクニックの一つです。

まとめ：建設業は「動画の活用シーン」を見極めて最大の導入効果を

本記事では、建設業が抱える深刻な課題を解決するための「動画活用」について解説してきました。最後に重要なポイントを振り返りましょう。

• 5つの活用シーン：採用、教育・マニュアル、技術・工法紹介、施工記録、ブランディング
• 数字で見る導入効果：応募数200%UPや研修期間の短縮など、確かな費用対効果（ROI）が期待できる
• 失敗しない選び方：建設現場の「安全ルール」と「空気感」を熟知した制作会社を選ぶこと

2024年問題や深刻な若手不足が押し寄せる今、旧来の「文字と写真だけ」「背中を見て覚えろ」という手法では、求職者や施主から選ばれ続けることは困難です。動画の導入は、もはや単なる広報活動ではなく、自社の技術と人材を守り抜くための「必須インフラ」であり、未来への確実な「投資」と言えます。

「何から手をつければいいか分からない」「予算が限られている」と立ち止まっている間にも、競合他社は動画を活用して着実に人材と案件を獲得し始めています。まずは「採用」か「教育」か、今一番解決したい課題を一つ選び、小さな一歩を踏み出してみませんか？

カプセルメディアのご紹介

カプセルメディアでは、単なる動画制作に留まらず、建設業様が持つ「伝えるべき価値（技術力や現場の魅力）」を深掘りする企画設計から、成果を見据えた運用サポートまで、一貫してご提供しています。

• 自社の技術力や魅力が求職者・施主に伝わりにくい
• 若手の採用応募を増やしたい、定着率を上げたい
• 現場の安全教育や、自社の営業活動を効率化したい

そんな課題をお持ちの企業さまに、最適な動画の活用シーンをご提案します。

限られた予算でもしっかりと導入効果が出るクリエイティブをご支援し、「選ばれる理由」が伝わる動画を一緒につくっていきます。
「他社の成功事例を見てみたい」「まずは何ができるか相談したい」など、建設業向けの動画活用に少しでもご興味があれば、まずはお気軽にお問い合わせください。貴社の課題解決に向けた第一歩を、私たちが全力でサポートいたします。

内藤昌和(カプセルメディア代表)

カプセルメディア代表。年間100本以上のアニメーション動画制作・コンテンツ制作を行なっているアニメーション動画制作の専門家。主に企業向けのアニメーション動画広告やSNS動画も得意としており、上場企業から中小・スタートアップ企業まで、幅広い業界の動画提供している。

参照・引用元

• 総務省「労働力調査」および国土交通省の各種発表資料（「最近の建設産業行政について」等）
  • ※就業者の年齢構成比データ（55歳以上約37%（36.7%）、29歳以下約12%（11.7%））等を参照