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アプリ紹介動画

日々、数多くのアプリがリリースされ続けている中で、アプリの提供者はダウンロード数や定着率、離脱率などの数字を気にしなければならないと思います。 そんな中、アプリの魅力訴求やユーザー獲得に役立つのが、アプリ紹介動画です。

たくさんのメリットがあるアプリ紹介動画ですが、以下のような疑問をお持ちの方も少なくないはず。

「わざわざ動画にする必要はあるのだろうか?」
「どう制作すればいいのかわからない」
「どんなシーンで活用すればいいのだろう?」

そこで今回はアプリのダウンロード・定着率をアップさせたいマーケティング担当者に向けて、「アプリ紹介動画の活用方法や制作のポイント」をご紹介します。

なぜアプリ紹介動画が必要なのか

 

スマートフォンアプリのリリースは非常に多く、各企業がさまざまなアプリを開発・リリースしているため、競合するアプリも多い状況にあります。

数多く存在するアプリの中から自社のアプリを認知してもらい、ダウンロードにつなげるためには、競合との差別化が必要です。

そこで役立つのが動画。動画では実写やアニメーション、CGなど多彩な表現方法でアプリの魅力を訴求できるため、競合アプリとの差別化をはかりやすいのが特徴。さらに動画ではテキストや静止画では伝わりにくい操作方法や世界観、イメージなどもわかりやすく直感的に伝えることが可能です。

スピーディーにアプリの特徴や魅力を訴求でき、競合アプリとの差別化もできるアプリ紹介動画はプロモーションに大きく役立つため、ぜひとも活用したいツールとなっています。

アプリ紹介動画を活用するメリット

アプリ紹介動画を活用することで具体的にどのようなメリットがあるのか、一つひとつ詳しくご紹介します。

アプリの世界観がリアルに伝わる

アプリ紹介動画は、その世界観をリアルに伝えられるのが大きなメリットです。

前述したように、アプリ市場には競合は多いですが、世界観を伝えられれば独自の魅力が強調でき、差別化をはかることができます。

映像に加え、BGMやナレーション、イラスト、アニメーション、CGなどを用いて、アプリの世界観を存分に表現できますから、ユーザーへの訴求力は抜群です。たとえば映画のトレイラーのような動画はインパクト十分。

BGMやグラフィックをターゲット層に合わせ、共感したユーザーの興味を引くことで、ダウンロード率をアップさせることが可能です。

操作方法が明確になる

アプリ紹介に動画を活用することにより、操作方法が明確になるのも大きなメリットです。

実際の操作画面などを使ったアプリ紹介動画は、「使いにくそう」というイメージを軽減し、アプリへの期待を高めるのに効果的。映像やテロップ、ナレーションなどを組み合わせれば、操作方法をわかりやすく伝えることが可能です。

操作方法を動画で紹介することで、使い始めてからの期待外れによる離脱率も下げられますし、「操作がわかりにくい」など評価の低いレビューも軽減できます。

またダウンロード後に操作方法がわからないというお問合せを減らすことにも貢献できるでしょう。

SNSでの拡散を期待できる

視聴者の印象に残る動画にできれば、SNSで拡散される確率が高まるというのもメリットです。

SNSでは情報が連鎖して拡大していくので、その企業やアプリを知らない層にもアピールでき、プロモーション効果が高まります。

一つの動画をさまざまに活用できる

動画を一つ作れば、プレスリリースや広告、説明動画など、シーンを変えてさまざまに活用できるのもメリットです。

動画を制作するには時間とコストがかかりますが、さまざまなシーンで活用することで、作成コストを節約できます。

どんなシーンでアプリ紹介動画を活用できる?

アプリ紹介動画が具体的にどんなシーンで活用可能なのか、ご紹介していきます。

サービスサイト

サービスサイトに訪れているユーザーは、すでにアプリに興味を持っている状況です。

そのため実際の使用画面を使った操作説明や、利便性を訴えるとダウンロードにつながりやすくなります。

また既存ユーザーの訪問用として、利用中の疑問を解決する動画やキャンペーン情報を伝える動画を掲載すると定着率アップに効果的です。

SNSや動画サイトの広告

年齢層や居住地域などのターゲットを絞ってSNSや動画サイトに広告を掲載するという活用法も、よりアピールしたい層に絞って訴求できるため有効です。

20代から40代にアピールするならInstagramやTwitter、中高年にもアピールするならYouTubeなど、SNSの利用年齢層なども意識すると、さらに効果的にプロモーションが行えます。

ストアダウンロードページ

Google Play やApp storeなどのストアダウンロードページにアクセスしているユーザーは、かなり強い興味を持っている状態なので、そこへアプリ紹介動画を掲載することも非常に有効です。

ユーザーのダウンロードまでのひと押しになるような動画が効果的なので、アプリのメリットや使いやすさなどを訴求するといいでしょう。

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